| 【文/蘇見文】 自蘋果發表iPad以來，無可否認的這又是個人電腦的發展史上的一項革命性產品。平板電腦(tablet PC)的使用也慢慢的從蘋果迷擴散到傳統的筆電或桌上型電腦使用者，在短短兩三年的時間內，全球電腦各大品牌的戰火已經從桌機、筆電延燒到平板電腦。 根據研調機構DispalySearch統計指出，2011年平板電腦的出貨量約為7,270萬台，年增率高達到256%，佔總行動裝置電腦出貨的25.5%，而筆記型電腦出貨17,650萬台只比前一年增加了12%。由此可見平板電腦的成長動能遠比筆記型電腦來的高，更不用說已經邁入成熟階段的桌機市場。於是平板電腦市場仍是全球品牌大廠的兵家必爭之地。  從研調機構IDC發布的報告來看，蘋果平板電腦即使仍然是平板電腦市場的龍頭，但2011年第四季市佔率已從第三季的61.5%跌到59%，而以Android為作業系統的平板電腦的市佔可能會從32.4%躍昇到40.3%，主要還是因為低價平板電腦的崛起。非蘋平板電腦市佔能提升，這都要歸功於美國兩大網路書店亞馬遜(Amazon)與邦諾(Barnes & Noble, Inc.)。 2011年九月，美國網路零售通路亞馬遜(Amazon)幾乎是以破盤價199美元推出Kindle Fire，比起蘋果的iPad幾乎可以說對折還有找，據研究機構iSuppli報告顯示，Kindle Fire的成本約201.7美元。亞馬遜的優勢並不在硬體，但利用平板電腦連結亞馬遜網站的電子書、電影、音樂，有助於亞馬遜網站銷售成長，以「軟硬兼施」的策略推升銷售，就是亞馬遜以低價出售平板電腦的目的，根據亞馬遜表示，Kindle系列產品在去年12月份每周都可賣出一百萬台以上，打破Kindle產品有史以來的年終銷售紀錄。Kindle Fire推出之後，馬上吸引了市場目光，創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)更被市場認為是繼蘋果賈伯斯(Steve Jobs)之後最具願景與創意的科技企業家。亞馬遜開啟低價平板電腦的戰端之後，全美最大連鎖書店邦諾(Barnes & Noble)隨即也加入了戰局。邦諾去年十一月推出定價249美元的Nook平板電腦，趕在聖誕節旺季之前與勁敵亞馬遜抓對廝殺。研調機構拓墣指出，除了智慧型手機之外，平板電腦市場也朝平價化邁進。中國品牌聯想、華為等積極推出平價平板電腦，平價市場早已被大陸廠商率先搶得市場。 2012年在平板電腦市場有兩大不可忽略的重要因素：第一是行動通訊裝置走向平價化後，終端使用者數量的快速成長，將有助於數位內容產業的發展，亞馬遜主推低價平板大賣電子書、影音內容就是最好的例子。第二是PC作業系統霸主的微軟(Microsoft)在今年即將推出的相容於ARM架構處理器的Windows 8。ARM(Advanced RISC Machine)架構處理器以低成本、高效能、低耗電稱著，九成以上智慧型手機、平板電腦，都是使用ARM架構的處理器。微軟發展Windows 8 on ARM，不外乎看好行動裝置作業系統的商機，因此順應產業趨勢發展出新一代跨裝置作業系統，未來將可能與Google Android、蘋果iOS三分天下。 平板電腦無異是2012年具有高成長性的科技產品之一，勢必帶動相關供應鏈的業績成長。在相關題材選股方面，一定要從個股的營收成長性來驗證題材。因此，我們可以從平板電腦的題材找到一些真正帶動營收成長的公司，例如鋰電池組的新普(6121)、順達科(3211)、鴻海(2317)旗下玻璃基板的正達(3149)、投射式觸控電容模組的宸鴻(3673)、組裝代工的和碩(4938)、軟板廠台郡(6269)等。 
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