台灣20大品牌 華碩連霸、王品摔出

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2015/10/28 第3812期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 今日財經頭條 台灣20大品牌 華碩連霸、王品摔出 20大品牌／快學彎道超車…搶搭七概念 20大品牌／華碩多元產品線 連莊第一名 20大品牌／聯發科鍍金 換LOGO拍MV 20大品牌／把消費者當朋友…核心關鍵 9月景氣燈號 連亮4藍燈 景氣連四藍／外冷內虛 領先指標未止跌 景氣連四藍／學者：加薪才有轉機 景氣連四藍／刺激消費 政府將補助2G換3G 國際財經要聞 世紀巨騙馬多夫之妻變節儉 逛IKEA買家具 對決亞馬遜 沃爾瑪要派無人機送貨 南韓拚經濟 加碼2,500億 花旗測試視網膜掃描提款 小摩攻行動支付 強尬蘋果 其他財經要聞 股利所得降稅 啟動修法 千興停工／台企銀伸援手 降息為送暖 虧損企業虛報薪資 照罰 新保智慧家 瞄準銀髮族 新服務 和泰中古車實價登錄 自行車業 明年展望樂觀 ★ 台股重要指標：外資買賣超｜投信買賣超｜自營商買賣超｜融資增減排行｜融券增減排行 台灣20大品牌 華碩連霸、王品摔出 記者高詩琴／台北報導/聯合報 經濟部昨天公布年度的「台灣前廿大國際品牌」調查，華碩以品牌價值十七點八億美元（約合五百八十億元台幣）衛冕第一，聯發科與克麗緹娜首度入榜。今年傳出業績下滑、裁員等消息的宏達電，品牌價值大砍近四成，名次也滑落兩名，降到第六名。 經濟部表示，台灣國際品牌價值委由調查機構Interbrand執行，廠商必須符合「品牌營收占總營收三成」及「海外營收占三成」等條件，才算是台灣國際品牌。 工業局指出，華碩電腦憑藉著多元化產品在市場的強勁表現成功衛冕第一；聯發科過去以B2B（企業對企業）為主，去年啟動「品牌元年」，積極產品線併購布局，緊抓智慧家庭潮流開發家庭網路互聯產品，展現強勁品牌競爭力，今年首度接受鑑價，一舉入榜。 工業局表示，克麗緹娜是前廿大的唯一美容品牌，透過虛實通路的經營，讓品牌消費者認知度顯著提升；因為聯發科、克麗緹娜入榜，也讓去年排名第十八與十九的訊連及王品掉出榜外。 宏達電為何會跌落兩名？工業局指出，財務表現「只是一部分原因」。品牌價值調查更著重於品牌的強度、辨識度以及作用力，Interbrand的調查方式是「由現在推到未來」，強調品牌的發展潛力。 工業局分析，從名次下滑來看，hTC的品牌清晰度可能不夠，不像華碩有「堅若磐石」的有力口號，或者蘋果有「消費者體驗」如此強大的意象。不過，工業局也說，九月底就完成品牌價值調查，當時還沒有考慮到宏達電會推出新機A9。 官員表示，Interbrand認為，台灣企業的產品功能性很強，但是卻沒有品牌魅力，「就像是遠看是俊男美女，卻沒有什麼性格」；未來台灣品牌如果只追求ＣＰ值，一定打不過大陸，還是要著重品牌魅力的塑造。 研華科技、中租控股、台達電子與美利達品牌價值都有雙位數成長，相當搶眼。工業局表示，研華科技藉物聯網與機器人，台達電子深耕節能領域，帶動品牌成長。另外，因為金融法規鬆綁，金融業發展也看好，今年富邦金融也有申請鑑價，雖然沒有擠入前廿大，但發展潛力很好。 20大品牌／快學彎道超車…搶搭七概念 記者吳馥馨／台北報導/經濟日報 台灣20大國際品牌出爐，負責調查的Interbrand大中華區總經理姚承綱表示，台灣品牌擅長龜兔賽跑，但不擅長彎道超車，雖有堅毅、持之以恆的精神，但欠缺快速把握趨勢及機會的能力。 姚承綱也分享，綜觀近來全球及兩岸市場，已有許多新一代的概念「在天上飛」，這些概念可簡稱為「大、智、移、雲、物、4、O」七個字，分別是大數據、智慧城市、移動互聯、雲端處理、物聯網、工業4.0、O2O（虛實整合），這些概念已在全球快速蔓延。 姚承綱表示，上述科技潮流已成為全球產業成長新動能，產業趨勢變遷也影響企業品牌價值表現，這也是為何今年搭上七大關鍵字順風車的業者，品牌價值都明顯成長。 他以圖像提醒，現在客戶中「酷」的產品，已非過去戴上墨鏡、不苟言笑的嚴肅形象，而是多元、有趣、可愛。 20大品牌／華碩多元產品線 連莊第一名 記者吳馥馨／台北報導/經濟日報 2015年台灣20大國際品牌揭曉，華碩因擁有多元化產品線，連續三年蟬聯冠軍，品牌價值17.8億美元。第二、三名則分別為趨勢科技、旺旺控股。聯發科去年宣誓「品牌元年」啟動後，今年首度入榜名列第九。 由經濟部工業局主辦的台灣20大國際品牌評選活動，今年邁入第13年；旨在提供台灣觀察國際品牌未來趨勢的參考。今年前三大品牌順序與去年一致，品牌價值各約比去年成長3%至5%。 工業局知識服務組組長林碧郁表示，以當前全球大環境來看，前三大品牌價值能維持穩定成長實屬難得，但成長幅度不高，警愓業者今年要加倍努力，否則很快就被競爭對手趕上。 整體來看，今年台灣20大國際品牌價值為89.56億美元，較去年成長2.6%。在科技潮流下，進榜的研華、台達電、趨勢科技、聯發科等四家科技產業，品牌價值成長近三成，進步最多。健康生活趨勢則帶動巨大（捷安特）、美利達、喬山等三家業者的品牌價值成長8.5%。 負責調查的Interbrand大中華區總經理姚承綱表示，華碩以主機板起家，之後生產桌機、筆電，近年隨著智慧、移動互聯趨勢，成功切入平板、智慧型手機等移動終端產品。相對於多數台灣業者能缺少「生態圈」的概念，華碩能脫穎而出，是做了「全生態」的品牌。 擅長創新的聯發科今年首次入榜。官員表示，聯發科董事長蔡明介高喊「Everyday Genius」（創造無限可能），面對高達七、八成員工皆是工程師，如何將「Everyday Genius」的精神融入產品設計，並傳達給消費者，確實花了許多心力進行內部磨合。評審認為，聯發科緊抓智慧家庭潮流開發家庭網路互聯產品，在激烈的智慧設備市場中，展現強勁的品牌競爭力。 另一家首次入榜、也是唯一進入20大國際品牌的美容化妝品牌為第20名的克麗緹娜。 20大品牌／聯發科鍍金 換LOGO拍MV 記者謝佳雯／台北報導/經濟日報 聯發科為衝刺品牌，不但引進外籍行銷主管、換企業識別系統（LOGO）、積極參展，還拍了企業形象MV，甚至連路上的計程車車身都出現聯發科晶片的廣告。聯發科今年首度入選台灣20大國際品牌，透露這些行銷策略逐步收到成效。 不過，推動品牌的背後，營業費用增加成為必要之惡，加上布局先進製程，使得聯發科今年首季的營業費用率最高達34%，為2008年以來單季新高，全年營業費用一度預估比去年增加兩成；經過一連串節流措施，目前全年費用增幅降到15%到20%。 聯發科去年啟動品牌計畫，引進多位外籍行銷主管，協助打響品牌，近年增設的行銷長一職，由來自創造IKEA、H&M等國際品牌的瑞典籍Johan Lodenius擔綱。 聯發科品牌計畫的第一步，是將沿用多年的藍、橘色企業LOGO ，改為香檳金色，網站上的企業識別體系也由各色人種齊聚，代表產品的擴散、多元與融合。此外，聯發科這兩年更積極參與國際大展。 20大品牌／把消費者當朋友…核心關鍵 記者尹慧中／台北報導/經濟日報 華碩是台灣國際品牌價值調查中，唯一連續13年獲頒台灣前三大國際的品牌，談到經營品牌並維繫創新的訣竅，華碩認為，「把消費者當朋友」、「經營粉絲」、「讓消費者快樂」是最核心的關鍵。 華碩品牌與創新的重要推手，是董事長施崇棠（Johnny）、副董事長兼總裁曾鏘聲（Jonathan）、執行長沈振來（Jerry）等三大靈魂人物，三人打造華碩「求新、求變，贏在變革」的方向，號召員工一起努力，並藉由推出Zenfone系列手機新品，擴大華碩「粉絲」群，做大品牌價值。 施崇棠日前指出，華碩品牌虛心學習，不斷精進。例如蘋果做到完美，還可讓供應鏈全數配合，只要產品做好，其他環節就相當簡單。 華碩今年在全球衝刺智慧手機出貨，市場預期，全年手機出貨將逾2,100萬支，有望首度超越筆記型電腦。 施崇棠表示，現在產品不是「客戶思維」，而是「用戶思維」，當用戶不斷回饋、產品精進就更快。華碩把消費者當朋友、粉絲經營，讓消費者擁有更大價值，當粉絲融合設計思維，就能讓品牌粉絲不斷快速成長，當粉絲黏住後，學問就不斷湧現。 施崇棠強調，有別過去設計後產品化、商業化，現在的創新，要同時思考三方面：「消費者願不願意買」、「技術夠不夠」、「品質能不能保持」，華碩不斷將這些精髓內化，以追尋無與倫比的精神，走「難行門」（難走的路）。 9月景氣燈號 連亮4藍燈 記者高詩琴、楊筱筠／台北報導/聯合報 國發會昨天公布九月景氣燈號，連續第四個月開出代表低迷的藍燈，綜合分數維持十四分不變。國發會經濟發展處吳明蕙處長指出，過去出口不好、內需還不錯，可以用「外冷內溫」來形容；「但外冷久了會影響內溫，現在看起來內溫也有一點受到影響」。 吳明蕙表示，無法評斷第三季是否是谷底，也很難預測第四季是否能夠擺脫藍燈。但她說，這幾個月綜合判斷分數都沒有惡化，很有可能會好轉。 國發會分析，九項構成項目中，代表金融面的貨幣總計數恢復成綠燈，分數增加一分；但機械與電機設備進口值以新台幣計算，衰退百分之六點三，從綠燈跌黃藍燈，分數減少一分。其餘項目仍然維持黃藍燈或藍燈，因此綜合判斷分數仍維持十四分。 景氣三大指標包括領先指標、同時指標與落後指標全下跌。國發會指出，這代表國內經濟力道疲弱，景氣仍處於低緩。 同時，消費者信心也持續下跌。中央大學台經中心昨公布十月消費者信心指數（ＣＣＩ）調查，總指數為八十四點六點，較上月下跌零點七二點，是今年五月以來連續第六個月下跌，不過跌幅稍有減緩。 吳明蕙表示，內需市場這塊，雖然消費者信心指數仍下滑，可能會影響投資力道，但是，台灣正逢百貨週年慶與年底新車改款推出，都有機會增加內需提升。 吳明蕙說，經濟學人資訊社（ＥＩＵ）、環球透視機構（Global Insight）對明年預測都較今年好，可期待明年全球景氣變好，歐美年底聖誕採購旺季也有助出口改善。 景氣連四藍／外冷內虛 領先指標未止跌 記者潘姿羽／台北報導/經濟日報 國發會昨（27）日公布9月景氣對策信號，持續亮出代表低迷的藍燈，也是6月以來連四藍。國發會坦言，國內經濟成長力道疲弱，出口不佳也影響到內需，景氣處於低緩狀態。 今年景氣燈號已亮出五顆藍燈，第3季更全藍，綜合判斷分數維持14分，是2012年5月以來最低。對於景氣是否已在第3季落底，國發會經濟發展處處長吳明蕙態度保守地指出，領先指標尚未止跌，沒法判定，機械及電機設備進口值更從綠燈轉為趨衰的黃藍燈。 機械及電機設備進口值被視為領先指標，9月對應分數減了1分。吳明蕙認為，除因電子產品減產，相關需求跟著下滑，也和廠商對景氣前景態度保守有關，由於進口值反映零組件需求及投資意向，分數下滑不是好現象。不過，至少整體藍燈分數沒有再惡化，希望第4季可以起來。 主計總處曾定調景氣現況為「外冷內溫」，但9月失業率降幅創下近七年同月最低，電子業、鋼鐵業均傳出放無薪假的情形，主計總處坦言，從失業率表現來看，就業市場確實已受到不景氣波及；吳明蕙則認為，內需是有受到一點影響，但沒有那麼嚴重。 吳明蕙說，從製造業營業氣候測驗點、製造業採購經理人指數（PMI）等下滑月數變多，外在環境表現差，多少會影響到內需的信心。 目前看來，百貨周年慶的消費動能還在，應該只是信心面受影響，內需還不到「冷」，且年底歐美耶誕節旺季、新車改款上市，都有助於激勵內需表現。 外界關注台灣景氣何時可以走出低迷，吳明蕙認為，歐元區、美國景氣都處於平穩復甦狀態，中國持續施行財政擴張政策，近期也降準降息，這會讓外界對中國經濟更有信心，對台灣出口也是好事；外在環境穩定下，雖然景氣仍存有部分不確定因素，但可望逐步改善。 景氣連四藍／學者：加薪才有轉機 記者潘姿羽／台北報導/經濟日報 外界擔憂景氣疲弱將影響內需，中央大學經濟系教授邱俊榮指出，台灣出口結構是競爭國家中最容易受到景氣衝擊、卻最忽略內需的國家，除了調整出口，也應提升薪資所得，才能改善實體經濟。 「台灣經濟問題在於太多資源集中在太少產業，」邱俊榮說，台灣過多資源集中在中上游，造成下游市場不買，我們出口就受影響，紅色供應鏈是典型的例子，政府應想辦法改善；其次，建議政府應追求附加價值高、品質好的產品，甚至研發新的終端產品，而不是只會打造低成本環境來追求大量出口。 他表示，政府長期犧牲內需救出口，讓國內維持低薪資、低成本的環境，薪資沒有成長，導致民眾消費「能花的錢就那樣」，沒有更好的可能性。 景氣連四藍／刺激消費 政府將補助2G換3G 記者李順德、胡宥心、林人芳／台北/聯合報 九月景氣燈號又出現低迷的「藍燈」，行政院已研擬短期刺激消費方案，正評估提出的時機。據了解，國發會有一項大宗補助方案，規畫將一百卅多萬戶的二Ｇ手機用戶升級為三Ｇ，增加行動寬頻的消費，政府將透過補助，鼓勵舊機換新機，刺激消費。 官員透露，經濟部的方案是由政府透過補助，購買更新符合節能減碳標章的電器用品，如冰箱、洗衣機，補助額度約二萬至五萬台，經濟部還希望能汰換舊電器。 行政院副院長張善政昨天表示，將現有二Ｇ頻率回收再利用，一直都是政府的政策，但二Ｇ持有戶很多都是老人家，而且只想單純打語音電話，並不想要寬頻上網；透過二Ｇ提升為三Ｇ，這是有討論過的方案，但何時推出，還在評估。 行政院官員表示，二Ｇ用戶的頻率收回再利用，已延宕兩年以上，用戶約一百卅多萬戶（中華電信就占一百廿萬戶）。三Ｇ用戶已有二千多萬戶，四Ｇ已衝到一千萬戶，若能由政府提供升級補助款，將可增加換機誘因，有助二Ｇ頻率收回，又能有助國內手機銷售量，是「三贏」方案。 國民黨立委李慶華昨天在總質詢說，毛揆曾說「保一艦隊」已啟動，但今年已連續四藍燈，今年到底能不能「保一」？ 毛治國表示，保一艦隊重點還是在調整經濟結構的本質，希望將來經濟恢復時能有能量衝上去。至於今年景氣是否會回復，國發會主委杜紫軍說，目前只是九月的景氣情況，今年是否能保一，仍要看十、十一月的景氣情況，但消費券不是政府刺激經濟的選項。 世紀巨騙馬多夫之妻變節儉 逛IKEA買家具 編譯張玉琴／綜合康州26日電/世界日報 世紀巨騙馬多夫的74歲妻子露絲□馬多夫（Ruth Madoff）曾坐擁8000萬元（美元，下同）（約新台幣26億）財富、四棟豪宅，在全球各地時尚名店血拼不手軟，但是在丈夫因龐氏騙局詐騙650億元（約新台幣2.1兆）被揭發七年後，如今她過的是迥然不同的日子。 她不再流連巴黎、羅馬精品店，為紐約曼哈坦上東城的豪華公寓動輒花數萬元添購骨董家具，改而到平價的宜家家具店（Ikea）選購70元的書架和30元的電視座等組合家具。為了找到合理價格的家具，她在店裡逛了好幾小時，還不時記下家具尺寸、拍攝照片。 露絲最近搬到租來的兩臥公寓，月租3000元，為新的人生覓得棲身之處。之前她住在去世兒子安德魯位於康州格林威治的四臥豪宅，這棟180萬元住宅的鄰居說，露絲如今只偶爾會到舊屋取郵件。她在新寓所幾乎沒有人認得她，即使在格林威治，她駕著銀色豐田Prius汽車四處走，如今也沒人認出。 自丈夫被判刑150年後，露絲一直設法保持低調度日。許多人認為，她對丈夫設騙局一定知情；在馬多夫被捕後的數周，她始終保持緘默，更讓人疑心她是共謀。但她從未被控罪，也堅稱自己無辜，同時卻在馬多夫兄弟彼德襄助下，為丈夫籌得1000萬元保釋金。 不過，露絲的安靜低調日子很快將再起波瀾，因為HBO電視頻道即將播出有關馬多夫夫婦56年的婚姻和該龐氏騙局的影片，將由勞勃狄尼洛飾演馬多夫，蜜雪兒菲佛飾演露絲。 對決亞馬遜 沃爾瑪要派無人機送貨 編譯林奕榮／綜合外電/經濟日報 全球最大零售商沃爾瑪（Wal-Mart）準備進行無人機送貨測試，加入線上零售商亞馬遜（Amazon）及「字母」公司Alphabet旗下Google的競爭。 沃爾瑪線上零售的腳步已落後亞馬遜，先前並在法說會宣稱，由於大舉投資電子商務，明年獲利最多可能減少12%。此次測試即為沃爾瑪獲利轉型計畫的一部分。 沃爾瑪26日向美國聯邦航空總署（FAA）申請在戶外測試無人機，文件指出：「沃爾瑪的配送系統將更有效率，消費者可獲得更好服務，有助公共利益。」 FAA去年核准2,000多件無人機測試申請，此次沃爾瑪申請測試使用無人機型號為中國大疆（DJI）生產的Phantom 3及S900。 目前獲准使用的無人機須在操作者視線範圍內低空飛行，且須遠離旁觀者，此種限制將無法運送貨品至住家。亞馬遜與Google已測試過以無人機運送小型包裹至住家，但兩家公司均表示仍須數年方可實現。 南韓拚經濟 加碼2,500億 編譯廖星嵐／綜合外電/經濟日報 南韓財長崔炅煥27日宣布，第4季再投入9兆韓元（約新台幣2,576億元）於國內經濟，以維持經濟成長動能。 崔炅煥與經濟相關部會首長開會後表示，將盡一切努力創造穩定的內需，包括減稅、提高家庭收入與積極的財政支出政策。 南韓今年第3季經濟成長1.2%，寫下五年來最大增幅。細究後可發現，南韓向來由出口引領成長，但今年例外，出口疲軟已拖累第3季經濟成長率蒸發0.7個百分點。南韓今年1至9月的累計出口金額為3,969億美元，比去年同期下滑6.6%。 崔炅煥表示，雖然出口下跌拖累經濟，但國內消費復甦已幫助抵銷部分衝擊，因此推出更多措施促進內需更顯必要。若出口成長如同過去的水準，南韓經濟成長最高會達到3%，而南韓出口下滑的其中一個主因，在於中國經濟成長趨緩引發的不利風險日益增加。 南韓當局原本留有一些準備金，現在將把財政支出目標上調0.5個百分點，意味96%的規劃項目都將取得資金，總計1.6兆韓元的政府資金將流入市場；不過編列用來應付緊急情況的政府資金將用盡，目前這部分為2,500億韓元。此外，中央要求地方政府支出占原訂目標的比率須從87.2%提升至88%，讓6.1兆韓元藉此進入市場。 崔炅煥說，韓國工業銀行將提供1.8兆韓元做為第4季企業支持基金，金額比原先計畫多出4,000億韓元，以幫助當地企業能在各種投資計畫中投入更多資金。根據韓國全國經濟人聯合會（FKI），南韓前30大企業集團的投資目標為74.5兆韓元。 花旗測試視網膜掃描提款 編譯宋凌蘭／綜合26日電/世界日報 花旗集團正在測試新科技，讓顧客使用視網膜掃描來領錢，以生物特徵掃描來取代個人密碼，杜絕顧客使用自動櫃員機(ATM)時個資被盜的情況。 顧客事前先在智能手機的應用程式，輸入想領出來的金額。走近ATM時，應用程式會連上ATM，使用視網膜掃描來確認顧客的身分。若是掃描器確認身分，ATM就會釋出現鈔。 花旗集團表示，視網膜掃描只需15秒就完成，傳統交易則需45秒。新的做法較為安全，而且意味銷帳卡的資料不會再從ATM被盜走。花旗集團尚未預定何時引進視網膜掃描。 花旗可能要先克服隱私的顧慮，因為一些顧客也許對於把自己的生物資料交給銀行感到不自在。該集團說，它與ATM製造商Diebold合作，並證實已在紐約總部的實驗室，對30名消費者進行初步掃描測試。 正在測試的ATM甚至沒有屏幕或觸摸板，因為所有的資料事前已載入應用程式。 花旗集團不是測試無線現鈔機的唯一金融機構，摩根大通(JP Morgan Chase)和美國商業銀行(Bank of America)也在測試類似科技。 這些措施旨在回應美國信用評分公司FICO今年5月宣布，銷帳卡在ATM使用遭到攻擊的次數，創下20年新高。 警方勸告民眾，領現金時提高警覺，當心走太近的人。罪犯常用的一種手法是分散注意力，在消費者拿出銷帳卡時，上前搭訕趁機偷卡。民眾輸入密碼時，也應用手遮住鍵盤，以免被隱藏的照相機拍到密碼。 小摩攻行動支付 強尬蘋果 編譯謝汶均／綜合外電/經濟日報 美國最大銀行摩根大通（JPMorgan Chase）現在也打算搶進行動支付市場，與蘋果的Apple Pay搶食這塊極具潛力的大餅。摩根大通目前已獲多家大型零售商的背書，未來消費者只需要智慧手機或平板電腦，就能在店面付款兼集點，甚至還能幫零售商降低成本。 摩根大通為使商家更快接受其行動支付系統，不僅打算降低零售商的交易費用，也與各零售商已習慣使用的現有平台相容，並和商家顧客交易系統（Merchant Customer Exchange，簡稱MCX）結盟，MCX的聯盟商家包含零售巨擘沃爾瑪（Walmart）及目標百貨（Target）、百思買（Best Buy）等零售商。 摩根大通計劃於2016年中開始將自家行動支付系統Chase Pay推廣所有摩根大通銀行的持卡人。 摩根大通消費金融業務負責人史密斯（Gordon Smith）說：「我們所掌握9,400萬帳戶的客戶立即可使用這項服務。 客戶除了同意接受我們的條款外，不需要再進行其他手續，我們就會把他們的資料預先上傳（到平台），而這也是極大的誘因。」 也就是說，明年7月以前，摩根大通信用卡、轉帳卡、預付卡9,400萬個客戶，都可用已下載程式的行動電話，在全美逾10萬家商店收銀台付帳。 隨著美國消費者逐漸以智慧手機、智慧手表及其他數位裝置取代塑膠卡片，大型銀行業者、網路公司、零售商和科技公司也亟欲在行動支付市場分一杯羹。 市調公司Aite Group公布的數據顯示，Apple Pay已推出一年，占美國零售交易只有1%。 佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）看好行動支付的前景，預估在2019年之前，美國的行動支付交易量會達到1,420億美元，大幅超越去年的520億美元。 股利所得降稅 啟動修法 記者陳美珍／台北報導/經濟日報 股利降稅將要進入實戰。立法委員主張內外資課稅應一致，已提案修法，將現行個人股利所得最高課以45%所得稅，改採分級課稅。綜所稅適用稅率在20%以上者，股利一律按固定稅率20%課徵；綜所稅適用稅率低於20%者，維持累進課稅不變。 立法院程序委員會昨（27）日已通過這項由潘維剛等17位立委聯署的所得稅法修正草案，預訂周五經院會一讀後，交付財政委員會審查。 根據財政資訊中心的綜合所得申報統計，100年度全台股利所得申報總額7,200億元，有3,600億元落在稅率30%以上的高所得者身上；一旦改採單一稅率20%，高股利家庭一年可少繳約640億元所得稅。 財政部初步評估，個人股利所得稅率若降至20%，減稅利益過度集中在稅率30%、40%及45%的高所得家庭，將使所得分配惡化，加上分級課稅的稽徵技術複雜，恐怕難以執行。 財政部去年推出財政健全方案，金融保險業、股市投資人、年所得淨額逾千萬的富人是三大主要加稅對象。 其中，以股利內含營所稅的可扣抵稅額比率從100%降為50%，國庫每年取回的新增稅收達500億元最多；財政健全方案同時新增一級45%的「富人稅」，此舉更讓以股利收入為主的高所得者，產生雙重加稅的效果。 立委潘維剛認為，個人股東的股利稅負大增後，不利於在台股投資，比較非居住者投資台股的股利只需就源扣繳20%所得稅，更已造成內資外逃。為了活絡台股，並使內外資享有同等稅負，將修正所得稅法調降股利所得稅率。 股利所得稅目前與薪資等綜合所得一樣，必須與其他綜合所得合併，在每年5月辦理結算申報，依照5%到45%的稅率繳稅。 依據立委提案，股利所得稅率將視股東個人綜所稅稅率高低，分成二類稅率。 一、綜所稅適用稅率30%、40%及45%的納稅人，取得股利時，均按固定稅率20%計算股利稅負。換言之，年收入淨額達235萬元以上的家庭，取得的股利所得稅率一律都是20%。 二、綜所稅適用稅率為5%、12%及20%者，股利所得稅率維持目前累進課稅的報繳方式，即仍按5%、12%及20%課稅，與現制相同。 千興停工／台企銀伸援手 降息為送暖 記者夏淑賢／台北報導/經濟日報 千興不鏽鋼宣布停工一個月，驚動獨家往來銀行台企銀。台企銀昨（27）日指出，已經同意千興的貸款降息要求，且降幅「比央行降息半碼還多」，待千興將公司在其他銀行的存款轉到台企銀，降息就生效，目前千興繳息正常，沒有紓困需求。 針對千興將停工一個月，以及表示希望採「準紓困」模式處理債務，台企銀昨天一早就派出高階主管南下訪廠，了解原因。 台企銀指出，千興稍早提出的降息要求，台企銀董事會已通過，也通知千興，不明白怎會跑出「準紓困」說法，「難道千興要台企銀無條件降息？」經過昨天的溝通，台企銀態度不變，就是只要千興將其他銀行的存款轉過來台企銀，台企銀就馬上幫千興降息。 台企銀對千興往來「很惜情」，因為雙方往來已有20多年。也因為如此，台企銀也同意了千興降息的要求，而且降得比央行降息還多。 虧損企業虛報薪資 照罰 記者郭珈爾／台北報導/經濟日報 北區國稅局指出，公司經人檢舉虛報薪資，如經稽徵機關查證確有虛報情形，即使公司當年度的營利事業所得稅剔除該虛報的薪資費用後仍為虧損，沒有應納稅額，仍應依所得稅法規定處罰。 北區國稅局強調，之後縱使公司私下與檢舉人和解，仍須依法究辦。 國稅局舉例說明，甲公司103年度的營利事業所得稅結算申報，經人檢舉虛報薪資，甲公司無法提示相關的證明資料，稽徵機關於是認定其確實有虛報費用。在稽徵機關剔除該筆薪資費用後，核定甲公司當年度營利事業所得稅的全年所得額仍為虧損。 但根據所得稅法第110條第3項規定，營利事業因為受獎勵免稅或營業虧損，導致加計短漏報的所得額後仍然無應納稅額者，應就短漏報的所得額乘以當年度適用的營利事業所得稅稅率，得出稅額後，依稅務違章案件裁罰金額或倍數參考表規定倍數處罰。所以，甲公司仍應就短漏報所得額按其當年度營利事業所得稅稅率核算，按所漏稅額處以二倍以下的罰鍰。 營利事業如果在未經檢舉或稽徵機關查獲前，主動向國稅局提出更正，補繳所漏的稅款和加計利息，就可以免罰。 值得注意的是，如果公司是以建立「人頭」的方式虛報薪資，除了需要補稅、罰鍰外，公司的負責人還須負刑事責任，因觸犯刑法偽造文書及稅捐稽徵法等罪嫌，被移送偵辦；提供身份作為營利事業人頭的民眾，也必須承擔刑事責任，可判處三年的有期徒刑。 國稅局提醒營利事業應確實開立扣繳憑單。而民眾如發現自己被虛報薪資，可以提出相關的有利證明，例如被報為有所得的期間其實仍是在學、服役或是出國，藉此向寄發稅單的當地國稅局提出檢舉。國稅局的查核結果若判定公司確實虛報員工薪資，即會對虛報薪資的公司補稅處罰，並且註銷民眾的該筆薪資所得。 新保智慧家 瞄準銀髮族 記者黃冠穎／台北報導/經濟日報 新光保全今年射出智慧生活、服務型機器人、健康照護等三支箭，第一支箭「新保智慧家」昨（27）日正式啟動，新光金控董事長吳東進表示，瞄準銀髮商機，已整合醫院、保全、保險等領域，健康老人住宅最快2018年將在板橋推出，鎖定中高階銀髮族群。 新光人壽去年底標下中油板橋油庫口地上權案，預計規劃為醫院訓練宿舍、飯店和200戶健康老人住宅，後兩項將交由新保旗下傑仕堡經營管理，今年底動工；新光醫院旁的士林新光會館，未來也會改裝為健康老人住宅。新保昨天舉行新保智慧家發表記者會，新光集團高層全員到齊，還包括吳東進長子、新保副董事長吳昕東，新光銀行董事長李增昌、新壽總經理蔡雄繼、新保董事長林伯峰、新保總經理洪國超等人，進行「新保智慧生活體驗館」啟用儀式。 吳東進指出，全台都有健康老人住宅的市場，但一定要搭配醫院，才有價值存在，未來有機會也會鎖定閒置的校園進行開發。 林伯峰表示，今年新保射智慧生活、服務型機器人、健康照護三支箭，「新保智慧家」是第一支箭；第二支箭「服務型機器人」新保6S將在年底量產，首批試做3,000台；第三支箭則是結合集團資源，攜手新壽和新光醫院，規劃銀髮相關服務，也在新保智慧家導入care u雲端照護服務，可利用雲端管理血壓、血糖、用藥。 新服務 和泰中古車實價登錄 記者邱馨儀／台北報導/經濟日報 和泰車旗下@bc好車網讓中古車實價登錄，同時提供網路平台免費媒合中古車買賣，扭轉中古車買賣資訊不透明的局面。在和泰車的強力支持下，一年70萬輛中古車買賣市場將被網路平台攻破。 @bc好車網上線不到一年，即將突破500萬瀏覽量，此次推出全新服務「實價登錄」，全台首創公開30萬筆實際成交逐筆紀錄，供讓民眾免費查詢。 和泰車本部長黃明顯表示，從今年初開始，每年投入6,000萬元打造網路平台，預計三年投資2億元建制完成。藉由中古車實價登錄，讓中古車行情透明化，有助穩定中古車交易，避免消費者買賣中古車時吃虧，並帶動新車銷售的購買力，強化品牌形象。 黃明顯指出，在成交行情大量登錄、網路二手車行情試算表大量引用後，消費者可掌握二手車行情，不致被中古車行誤導。除和泰車旗下品牌Lexus、TOYOTA認證中古車外，VOLVO、Honda、太古汽車等的認證中古車也有進一步合作。 中古車市場每年過戶數超過70萬輛，約為新車1.8倍，由於中古車市場每輛車的車況及價格都不一樣，具有「一車、一況、一價」之特性，加上超過8,000家車行激烈競爭，導致產生價格不實、調里程、車況不明等問題，致使中古車交易時常產生糾紛，民眾在缺乏可靠、具體的購車依據下，對於購買中古車缺乏信心。 黃明顯表示，@bc好車網自2014年12月成立，蒐集中古車市場交易資訊，釋出具公正性的行情查詢系統，切中消費者需求，目前已累積40萬查詢次數，相當於每年中古車過戶人口中，就有超過一半的人使用過此功能。 現在更借鏡內政部不動產交易實價登錄機制，進一步公開超過30萬筆實際交易價格，首創逐筆中古車實價查詢，並提供歷年實價走勢與各地區差異分析，消費者就不會再被誇張的低價欺騙，也能掌握愛車最適當的交易時機。 自行車業 明年展望樂觀 記者宋健生／南投報導/經濟日報 台灣自行車輸出公會理事長羅祥安昨（27）日表示，明年全球自行車產業展望樂觀，以巨大集團為例，「明年可望恢復健康的成長走勢」，預估年成長幅度將回到5%至10%的水準。 羅祥安指出，明年中國大陸市場應該會下滑，但歐洲及北美市場隨著歐元與美元匯率走穩，會有較佳表現。受到大陸內銷市場衰退影響，巨大今年前九月合併營收469.17億元，僅年增2%。 羅祥安強調，大陸市場下滑，正是轉型的機會。過去大陸以代步休閒為主，產品多為低階、低價；如今市場朝運動健康的高階產品方向轉型，預計2017年將回復成長走勢。 外貿協會主辦的「第29屆台北國際自行車展」，訂明年3月2日登場，將有巨大、美利達、桂盟、正新、建大、SRAM、SHIMANO、Accell Group等超過1,100家國內外知名廠商參展。 貿協昨天在日月潭雲品溫泉酒店舉辦展前國際記者會，貿協副秘書長葉明水與羅祥安主持，多件創新產品提前亮相。貿協也邀請20多家國際媒體在日月潭舉辦環湖活動，讓騎乘者親身體驗台灣自行車的優良品質。 海關統計，台灣自行車產業今年前三季整車與零件整體出口值為21.98億美元，年增12.1%。其中整車出口值14億美元，年增15.3%；零件出口值7.98億美元，年增7%。 今年前三季自行車整車出口總計308.2萬輛，年增16.2%。羅祥安說，今年天氣相對良好，適合戶外運動，提高民眾購車意願。 •壽險業顧老保戶 醫療、長照…一網打盡 台灣將邁入高齡社會，壽險業更加關懷「老保戶」。國泰及富邦人壽近期都在官網新闢高齡專區；國泰人壽以長期照護為主軸，富邦人壽則領先業界，推出全方位樂齡服務平台「樂活長生服務網」。 •溫泉、楓紅、簫聲 後山譜出老日本風情 花蓮縣萬榮鄉紅葉溫泉的青楓樹葉最近逐漸轉紅，到當地泡湯兼賞紅葉的人多了起來。有國內遊客常致電關切「楓葉何時全紅？」日本老邁遊客則來懷舊，有人在溪邊吹簫，舊情綿綿。

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