裕日車(2227)布局大陸市場成功,挹注去年獲利,今年除了增加對大陸事業持股外,也要增加周邊服務項目,估計大陸投資獲益可望進一步成長。該公司總經理蔡文榮說,大陸市場首季衰退,但裕日車轉投資的東風日產逆勢成長,成為裕日車獲利成長的重要因素,而且集團執行長嚴凱泰曾表示,裕隆集團要從台灣的裕隆蛻變成區域的裕隆。其中裕日車轉投資大陸市場的成效剛好印證嚴凱泰說法,裕日車今年還要增加對大陸布局。以下是蔡文榮作專訪記要:
延伸觸角 增資深圳風神
問:裕日車於2012年第一季大陸業外認列大幅成長,裕日車海外布局策略為何?今年展望?
答: 裕日車轉投資大陸東風日產汽車,2012年首季新車銷售突破22萬輛,年增16%,遠優於整體大陸車市首季衰退3.4%的表現,裕日車第1季因此認列逾新台幣9億元的投資收益,貢獻單季每股獲利逾3元,帶動裕隆日產第一季每股稅後純益達3.38元、獲利勁揚17%。
裕日車的投資觸角不單單侷限在成車市場的擴展,也看好零配件業務的快速增長,自2012年起,透過合資夥伴的支持,結合雙方優勢,深圳風神新增零配件業務,經營績效良好,對於裕日車第1季認列收益也有大幅貢獻。
此外,透過對深圳風神的增資,自第2季起對深圳風神直接持股比將由25%增加至33%,也將對今年大陸業外認列有所助益。估計公司的海外投資今年仍可繳出不錯成績。
問:裕隆日產2011年認列大陸轉投資收益較去年同期大幅成長,原因為何?如何看中國大陸合作夥伴的營運前景?
答:裕日車採取區域性布局策略,雖然2011年大陸汽車市場取消各種政策優惠,但對我們的合作夥伴-東風日產乘用車銷售狀況並無影響,2011年銷售仍持續穩定成長,年銷售80.8萬台,較2010年成長22.3%,2012年全年銷量目標100萬台以上,較2011 年成長25%。裕日車2011年認列大陸投資成績相當亮眼,收益達34.2億元。
2012年,我們的合作伙伴不但投入自主品牌業務,並持續於中國二、三級城市擴增專營經銷據點達600間以上,所以我們樂觀看待合作夥伴的營運前景。而合作夥伴成績愈好,我們投資的收益也會跟著增加。
問:請問裕隆日產中長期計畫為何?國內產品布局為何?未來市占目標?
答: 配合日產「NISSAN Power 88計畫」,裕隆日產於2010年規劃了新五年計畫─「215+」計畫,作為中期的經營目標。
「215+」計畫包含了兩大目標、兩個機會、四個策略以及兩項變革,期望透過多方努力,在2014年達成全台市占率15%的目標,另外營業利益也要跟著提升;而「+」代表努力爭取透過ECFA兩岸經貿框架協議及電動車兩項額外機會所達成的經濟效益。
產品布局部份,規劃在2014年以前向日產爭取導入8款全新產品,透過新增車款,衝刺市場占有率,這些車款均為著重於高外顯性、高使用性、高科技性、以及高性價比的核心競爭車型,相信都是最符合消費者需求的魅力產品。
衝刺市占 導入8款新車
另外,裕日車在未來3年內,將投入約新台幣5億元資金,全面提升旗下經營的NISSAN及INFINITI二個品牌經銷通路體質、進行據點增建及展間軟硬體升級改造,預計將現有據點改造成全球統一高規格展間,以滿足顧客服務的需求。
這個中期計畫開展執行至今已有不錯的成效,2011年在沒有新車導入的前提下,銷量成長優於總市場,獲利表現亦優於預期,相信透過全員的努力,裕隆日產將更進一步。
問:2011年日本關東地區發生強烈地震災害,國內外車廠皆遭受重大打擊,為何裕日車能夠迅速恢復,化危機為轉機,順利達成目標?
答: 裕日車公司體質十分健全,平時機動維持零件庫存水位及危機處理步驟,所以即使遭遇不可抗力的天然災害,均能在第一時間迅速成立危機處理小組,並配合日產啟動了全球供應鏈互補機制,領先同業率先復工,為消費者提供一貫高品質的產品與服務,並在2011年底按照原有計劃推出傳奇的小車-NISSAN NEW MARCH,提供消費者更多樣化的車型選擇。
問:各車廠為因應台灣車市十年換購潮,皆提供優惠方案,裕隆日產如何回應?
答: 為響應減碳潮流,自6月起推出Green系列節能車款優惠,包括Green MARCH(49.9萬元)、Green LIVINA(55.9萬元)、Green TIIDA(59.9萬元)、Green BLUEBIRD(66.9萬元),6月底前購車再享66大順優惠專案,希望消費者一同減碳愛地球。
問:裕日車近期舉辦的創新風雲賞,主要訴求為何?
答:裕隆日產汽車創新風雲賞活動自2005年開始,已連續舉辦6屆,迄今共有超過50所學校報名,累積參賽師生超過2,000隊,裕隆日產期望藉由舉辦本活動,為台灣汽車產業進一步培育優秀人才、激發前瞻創意,並於國際舞台發光發熱。
本屆活動報名情況踴躍,為求維持競賽公平與客觀,裕隆日產特別邀集各界菁英代表組成評選委員會,成員來自車輛研究測試中心(ARTC)、工業技術研究院及裕隆日產技術中心,以專業角度評選出具創新概念並符合未來環保需求的優秀作品。
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