由於菲律賓經濟成長亮麗,加上國外勞務收入逐年增加,家電產品需求預料將激增,已在中國與日本家電大廠之間挑起戰火,尤其是高價位家電。中國海爾集團菲律賓地區總裁林信仁表示,海爾今年將把Aqua品牌家電引進菲律賓市場。他表示,菲律賓人口超過1億,市場極具潛力;海爾的目標是三年內將銷售額提高兩倍。
海爾以往是低價家電市場的強者,但現在打算以購併日本三洋電器所取得的Aqua品牌來強化形象,深耕高價洗衣機及去汙劑市場。
日本經濟新聞報導,日本一度稱菲律賓為「亞洲病夫」,經濟實力不如泰國及印尼,貧富差距懸殊,且中產階級稀少,因此日本家電業者於1986年後陸續撤出菲律賓;但現在由於菲律賓經濟加速成長且政治穩定,促使日本業者試圖重返市場。
菲律賓有近1,000萬勞工赴國外打工,而且愈來愈多人擔任船員等工資優渥的工作,勞工匯回國內勞務所得總額平均每年增加6%。
而且菲律賓國內的高薪工作機會也持續增加。許多西方企業將一些文職工作委由菲律賓人處理,這類月薪約2萬披索(約合台幣14,000元),使年輕人有能力購買家電及服裝。
據國際貨幣基金預測,今年菲律賓人均國內生產毛額將突破3,000美元,中產階級對耐久財的需求將激增。
日本日立電氣已經開始在菲律賓銷售高價家電,6月時推出每台1500-3500美元的冰箱,兩周內便達到5,000台的銷售目標;主管表示,「沒料到消費力如此之強」。
Panasonic也將逐步提升產品的價位。以往該公司在菲律賓只賣一些低價位的雙槽式洗衣機,現在已經推出一台約2000美元的高價位產品。
Uniqlo成衣於2012年進軍菲律賓,到今年5月已擴張到23處門市,規模已經與新加坡及泰國相當。
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