设为首页 收藏本站 手机版

星期四, 4月 19, 2012

印航危機/只要是做對的事,便無所畏懼


藝術不該硬學,藝術是用來玩的!!【小典藏】獻上最無壓的美學饗宴,隨時歡迎您與孩子一起用藝術玩生活! 重視孩子教育的爸媽,【Kidschool讀享報】周周提供最新教養觀點、英文學習新知,讓孩子贏在起跑點!
無法正常瀏覽圖片,請按這裡看說明   無法正常瀏覽內容,請按這裡線上閱讀
新聞  專題  理財  追星  社群  Blog  哇新聞  書籤  電子書  
2012/04/19第360期
 
焦點議題
  實用祕技
 

【全球化vs.在地化】從誠品到王品

 

撰文/《數位時代》總主筆王志仁

文章來源《經理人月刊》4月號

製造業講究的是製程技術和良率,服務業看重的是文化氛圍和客戶滿意度,後者更難經營。王品的崛起,背後代表著一片新產業浮出水面,以及新的職場經理人價值觀。

在台灣的經濟結構中,服務業在十年前就已占近七成比重,製造業逐年下滑到兩成多,但是整個社會的重心,從媒體到股市,仍然圍繞在製造業,特別是其中的電子業。

這是因為電子業以出口為導向,以世界為市場,與台灣產業由來以久的價值觀相符;服務業多以在地市場為主,難以出口,也就難以做到像鴻海和台積電的規模,成為各自行業裡的世界第一。

電子業的邏輯,也就成為台灣經理人的職場圭臬。這個由「受過良好數理教育」「服過兵役」和「到美國留學再回台」這三個條件所構成的邏輯,培養出台灣一大批精良又有紀律的工程師和管理者。他們知道美國和世界正在發生什麼事,客戶在哪裡、要什麼;也懂技術語言和英語,並且全年無休待命解決客戶問題。

韓國和台灣很像。當晶片上的線路,進入到連電子顯微鏡都看不清楚的奈米製程,除了IBM和英特爾(Intel)這些頂尖公司,就是台灣台積電和韓國三星做的最好。當手機和筆記型電腦的交貨數量進入百萬件為單位,全球出貨且在3天內完成,只有服過兵役的台灣和韓國廠商能完成任務。

但是,當愈來愈多做到世界第一的公司也賺不到錢,年輕人不願加入,資深員工紛紛離開轉行,經濟結構和社會價值觀也在改變。在台灣做得好的服務業,如信義房屋、永和豆漿、誠品書店、大潤發、85度C和王品,先後出口到北京、上海、香港、舊金山和雪梨等城市;甚至本來是國外品牌的7-ELEVEn和Starbucks,也是在台灣被本地業者經營出特色後,進一步輸出到上海。

服務業的人來自各領域,不一定要數理背景和出國留學,或懂技術和英語,但對市場變化和消費行為更敏感。他們的眼睛分辨不出只有頭髮寬度萬分之一的奈米線路,卻對消費者願意為什麼掏錢看得非常清楚。

以製造業經驗為基礎,進而發展的服務業,具有標準化可被複製、進而可以出口,是台灣正在發生的事。

誠品書店大陸總部在蘇州,接下來陸續在香港、無錫、南京和上海開店,從選址、施工、裝修到經營,他們有幾組團隊分工負責,把開店流程SOP化,確保每一家新店能如實傳遞誠品風格,這與當年德州儀器在世界各地蓋晶圓廠的概念一致,而德州儀器訓練出來的張忠謀和張汝京,後來又回台灣成立台積電和世大半導體。

差別在於,晶圓廠講製程技術和良率,書店講文化氛圍和客戶滿意度,後者更難經營,與技術演進的不連續式跳躍思維不同,服務業來自每天點點滴滴改善。

王品上市,引來許多關注,背後則代表一片新產業浮出水面,以及新的職場經理人價值觀。

王志仁
《數位時代》總主筆。1994年進新聞業,從事財經、科技領域報導,曾與微軟董事長比爾•蓋茲、英特爾創辦人安迪•葛洛夫等多位具全球影響力人物對話;多次受邀擔任思科、惠普和interbrand等外商企業論壇及年會主持人。

更多精采內文請詳見本期《經理人月刊》4月號

  主題學習
 

印航危機/只要是做對的事,便無所畏懼

 

撰文/郭子苓

文章來源《經理人月刊》4月號

面對印航遭受歐盟禁飛處分、公司軍心大亂的危機,Emirsyah Satar認為,錯了,就只能怪自己,然後用最快的速度改正錯誤。面對壓力,只要要堅信自己做的是對的事,便無所畏懼,每一刻,都走得踏實。

對印尼航空(Garuda Indonesia)總裁暨執行長Emirsyah Satar來說,過去14年來,在印航的每一天,都是他的關鍵時刻。

1998年,在亞洲金融危機重創下,印航的虧損寫下天文數字,瀕臨破產邊緣。那是Satar第一次走進印尼航空,原是資深銀行家的他,對航空業一無所知,卻背負著拯救印航的使命而來。

「我想我一定是瘋了!」當時,Satar放棄海外的高薪工作回印尼「救災」,只為一個連他自己都說不清的理由:「我隱約有個念頭,覺得印航做為印尼的代表,如果連印尼人都不願站出來承擔這個dirty work(意指沒人要做的麻煩工作),還有誰願意?」

只是,時任財務部執行副總裁的他萬萬沒想到,這個他口中的dirty work竟然是個高達18億美元(約550億台幣)的財務漏洞。

積極轉念,把問題視為挑戰
但是,即使初次踏入航空業,過往豐富的融資經驗卻讓Satar表現得完全不像門外漢。他說,過去評估借貸風險時,早已練就在短時間內掌握各企業經營狀況、產業背景及管理階層誠信的本領。

「所以,就算我不會開飛機、不懂燃油、機隊,我還是可以快速找出印航的問題所在。」最後,經由財務重整、大幅裁減航線、裁員等大刀闊斧的改革,不到一年,奄奄一息的印航就成功脫離破產危機,Satar更因此獲頒《Travel Finance》雜誌的年度財務重整大獎,功成身退,重返金融業。

直到今天,Satar依然難以描述當時所承受的龐大壓力,以及每一個如履薄冰的決策過程,但他始終慶幸自己的樂觀天性,讓他能夠把每一個問題看做挑戰,把解決過程視為遊戲來享受。

「你想想,如果我每天起床就想著:『天啊,我竟然還有幾十億的債務要處理!』『如果我真的救不回公司怎麼辦?』誰還出得了門?」即使是到現在,Satar仍不願輕易鬆口說出「Problem」(問題)這個詞,堅持以「Challenge」(挑戰)取代。而也正是這個積極的轉念,給了他正面迎擊長期壓力的勇氣,以過去所累積的專業經驗為後盾,在關鍵時刻幫助他冷靜判斷、化險為夷。


勇敢當責,迅速改正缺失

儘管努力掙脫了財務危機,印航卻並未從此步上坦途。自2001年911事件起,巴里島恐怖攻擊、南亞海嘯、SARS等天災人禍,陸續重創印尼觀光業,讓印航的營運狀況再次落到低點。
2005年,在同樣風雨飄搖的情勢下,Satar再次回到印航,成為該公司最年輕的總裁,推動內部重整。只是,這一切都被2007年的一場意外打亂。

2007年3月,印航飛機在印尼古城日惹(Yogyakarta)機場降落時衝出跑道,引發火勢,造成20人死亡。為此,印航形象大傷,甚至遭受歐盟的禁飛處分,公司軍心大亂。

遭逢職涯上最大的挑戰,Satar選擇坦然面對。「我要讓全世界知道:是,我們做錯了,但我們會用最快的速度改過來、決不再犯!」對Satar來說,「當下最重要的不是自我辯護,而是我的員工,因為我需要他們一起做出改變。」

因此,在重建印航的過程中,Satar不外聘專家,而是從內部建立管理團隊。而他做的第一件事,就是找出印航的缺失,並向員工開誠布公,「我告訴大家:關於錯誤,每個人都要扛起責任;不要怪別人、不要怪天氣或地點,錯就是錯了,要怪就怪我們自己!

憑藉著勇敢負責的信念,Satar讓印航即使在最低潮時,仍能保有極高的向心力,以驚人速度在2009年起轉虧為盈、持續獲利,並通過飛安認證,使歐盟收回禁令。2010、2012年,印航甚至在市調機構CAPA、Roy Morgan的調查中,拿下服務滿意度冠軍,超越新加坡航空與國泰航空。

回首14年來的每個關鍵決策,Satar說,在當下,自己的判斷標準只有一個:「這對公司來說是不是好的決定?」他認為,只要堅信做的是對的事,面對危機和壓力,他便無所畏懼、無可逃避;每一刻,他都踏實地走、盡情享受。

印尼航空總裁暨執行長 Emirsyah Satar
畢業於印尼大學會計系、曾於巴黎索邦(Sorbonne University)大學進修。在金融業耕耘多年,曾任職於資誠聯合會計師事務所、花旗銀行。1998年加入印尼航空擔任財務部執行副總監,化解印航的破產危機;2005年重返印航,出任總裁暨執行長。

更多精采內文請詳見本期《經理人月刊》4月號


《經理人月刊》訂一年送一年+Targus綠活環保側背包,優惠價3,380元(總值8,640元),續訂加碼再送2期!

 

 
  訊息公告


吃葡萄可以顧眼睛
多吃葡萄對眼睛有益!美國佛罕大學團隊進行動物實驗發現,吃葡萄對視網膜色素上皮細胞很有好處,可能是與葡萄含有抗氧化物質有關。

訂Choyce全球走透育兒誌 送親子教養新書
【Choyce全球走透育兒誌】提供知名部落客的親子旅遊經驗,分享如何享受旅程中的大驚喜,並透過旅行來教養小孩。現在訂報,即有機會抽中親子教養新書。

本文章由《Manager Today經理人月刊》授權刊登, paper.udn.com聯合電子報 代理發行
更多內容請見本期《Manager Today經理人月刊
電子報發送內容如有任何疑問或欲轉載請聯絡 service@managertoday.com.tw
免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們
udnfamily : news | video | money | stars | paper | reading | mobile | data | city | blog | job

沒有留言:

張貼留言

欢迎回帖各抒己见!

最新发布文章