傳統手機「升級」換機潮 兵家必爭

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2014/02/25 第3172期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 傳統手機「升級」換機潮 兵家必爭 國際科技產業 蘋果併購 走小資路線 華為 全球市占率拚10% 通訊產業 宏達電 找福斯打品牌 鄭俊卿：台灣大、鴻海 4G終端合作 半導體業 友達群創 明年爭食米5商機 勝華 今年要節流54億 資訊產業 緯創和碩 吃不到微軟補丸 傳統手機「升級」換機潮 兵家必爭 記者曾仁凱/台北報導/經濟日報 去年全球智慧型手機銷售量9.68億支，首度超越傳統按鍵手機，形成「黃金交叉」，惟傳統手機每年市場規模仍高達8.38億支，未來傳統手機升級智慧手機的換機潮，已成為各家手機大廠的兵家必爭之地，並加速智慧手機市場走向平價化與低價化。 自從蘋果2007年推出第一款iPhone手機，開啟智慧型手機風潮，促成智慧手機市場前幾年如衝天火箭般地飛速成長，但在六、七 年的快速成長期之後，以歐美為主的高階智慧型手機市場逐漸趨飽和，使得蘋果、三星、宏達電等大廠營運成長都出現疲態。 反觀小米、聯想、華為等中國大陸的手機品牌，從新興市場出發，鎖定150至350美元（大約新台幣4,500至1.05萬元）的中低價位區塊，在這兩年的市占率節節高升。 科技研究機構顧能（Gartner） 統計，去年全球智慧型手機占整體手機銷售量的53.6% ，首度超過傳統手機。 但換個角度，傳統手機每年仍然有高達8.38億支的市場規模，未來換機潮一觸即發，這些還未升級智慧型手機的消費者，多半對新科技比較不敏感、或是集中在新興市場為主，有助帶動日後低價智慧型手機銷售量增加。 蘋果併購 走小資路線 編譯任中原/報導/聯合報 近年來美國科技業巨擘動輒砸下數十億甚至逾百億美元進行單一購併，然而坐擁一千六百億美元現金的蘋果公司卻一向避免「狼吞虎嚥」，反而以步步為營方式購併數十家小型公司，來強化、彌補本身的技術缺口，或為推出新產品做準備。由蘋果購併的對象顯示，蘋果對地圖、電視機，乃至三Ｄ照相機都有濃厚興趣。 過去幾年，Google曾砸一百廿五億美元買摩托羅拉（今年稍早又以廿九億美元轉賣給聯想），微軟先花八十五億美元買Skype，再以七十二億買諾基亞，臉書上周以一百九十億美元大手筆購併WhatsApp更引人側目。 蘋果卻沒有砸錢買名牌。紐約時報報導，過去幾年間蘋果購併的總金額逐年增加；上一季斥資五點二五億美元，比上年同季增加一倍；過去十五個月蘋果共買下廿多家公司。但這些公司都是小公司，有的甚至只有一、兩名員工；蘋果通常會再找其他人與這些員工組成技術團隊，指派新的研究計畫，或與蘋果的老團隊合作。 這類小規模購併，主要是為了強化蘋果公司的技術。例如今年購併SnappyLabs攝影app開發公司，只有創辦者一人，卻能讓iPhone以更快的速度拍攝出高畫質相片。其他交易則是希望把新科技迅速併入既有產品中。例如蘋果二○○八買下PA Semi晶片公司，以強化iPhone與iPad的處理機；二○一二年購併AuthenTec，使iPhone擁有指紋感應功能。 二○一二年發生「地圖不靈」事件，執行長庫克為此向用戶道歉，於是蘋果先後購併六家與地圖技術有關的公司，以強化地圖功能。 蘋果去年最大手筆的購併動作，是以三億到三點五億美元買下PrimeSense公司。這家公司約有一百五十位員工，研發各種感應器，讓微軟的Xbox遊戲機能藉由玩家的肢體動作來進行操控。分析師表示，蘋果可能會把PrimeSense的技術與科技用在電視機上，也可能把iPhone的照相機轉為三Ｄ掃瞄器，能把影像傳送給三Ｄ印表機來重現。 富國銀行金融分析師烏姆表示，「蘋果一向不會隨人起舞，只做自己認為正確的事，並一路走下去。」 華為 全球市占率拚10% 特派記者何佩儒/巴賽隆納二十四日/經濟日報 華為消費事業群首席執行長、華為終端董事長余承東表示，華為去年智慧型手機全球市占率約5%，今年目標提升到8%到10%，並將於全球推出人民幣千元（約新台幣5,000元）以下的低階智慧手機，同時會強化與台灣供應鏈夥伴的關係。 市調機構顧能（Gartner）統計，華為去年全球智慧型手機出貨量達4,660萬支，市占率4.8%，為全球第三大業者，僅次於蘋果及三星。 余承東在MWC展前記者會後接受訪問表示，華為去年下半年站穩全球智慧手機第三的位置，今年要努力提高市占，目標是成長到8%至10%。以去年全球智慧機出貨近10億支推估，約要達到8,000萬支到9,000萬支。 宏達電 找福斯打品牌 特派記者何佩儒/巴賽隆納二十四日/經濟日報 世界行動通訊大會（MWC）24日開幕，宏達電董事長王雪紅一早即現身展場。宏達電在展場擺設一輛福斯（Volkswagen）汽車，王雪紅表示，宏達電將與福斯等車廠合作，讓手機與汽車有更多連結。 MWC一開展，王雪紅已神采奕奕在會場接受國際媒體現場訪問，親自上陣行銷宏達電品牌。她說：「就是要這樣才能拚行銷啊！」她重申，對宏達電非常有信心，今年也是令人充滿期待的一年。 近來汽車電子相當夯，宏達電在MWC展場擺設一部大紅色的福斯汽車，現場展示汽車如何與宏達電OneMax手機進行連結。據瞭解，宏達電首波與福斯的合作，將會從歐盟國家展開，福斯總部德國可望成為第一站。 鄭俊卿：台灣大、鴻海 4G終端合作 記者蕭韻純/台北報導/聯合報 4G開台在即，各家電信商無不加快建設，台灣大（3045）昨天表示，4G預計將在今年第3季開台，將以700MHz頻段為優先。 台灣大總經理鄭俊卿今年1月上任後，昨天首次出席公開活動。鄭俊卿出席台灣大贊助開發的NFC防走失智慧手環上線記者會時，針對4G布局做出回應。 鄭俊卿指出，台灣大4G開台初步計畫以700MHz頻段為主，因為700MHz覆蓋範圍是1800MHz的兩倍，且屋內滲透率也比較高。台灣大4G預計第3季開台，目前已經展開網路建置、購買基地台，基地台供應商則是諾基亞 (Nokia）。 市場憂心，消費者能選擇的700MHz頻段手機不多。鄭俊卿說，在第2季時，除了蘋果（Apple）以外，各家品牌的旗艦款手機都將支援700MHz頻段，包括三星S5、宏達電（2498）M8、索尼（Sony）Xperia Z1等。 他進一步指出，到年底前，預計將會有30款的4G手機可支援700MHz頻段。 針對市場傳言，台灣大將與鴻海（2317）旗下國�合作，鄭俊卿說，4G市場存在3到4家業者是最佳狀態，台灣大對於與任何新進業者都保持開放、期待的態度。目前台灣大與鴻海的合作主要在終端，預計將在第二季推出支援700MHz的Amazing新機。 友達群創 明年爭食米5商機 記者李珣瑛/新竹報導/經濟日報 市場傳出大陸小米科技規劃2015年上市的「小米機5」，將捨棄目前單片式玻璃觸控面板（OGS），採用內嵌式觸控面板的on cell技術。面板廠友達（2409）、群創及華映可望打進「米5」供應鏈。 蘋果智慧型手機採用in cell的內嵌式觸控面板技術，台系面板廠友達、群創及華映則都選中內嵌式觸控面板的on cell觸控技術，並列為今年衝刺目標。 友達總經理彭又又浪表示，即使面對專業觸控面板廠，友達的整合式觸控解決方案（eTP）依然有競爭力，去年在觸控筆電市占率高達25%；今年再推內嵌式（on cell）觸控面板搶市。他強調，今年推出的內嵌式觸控解決方案，價格一定有競爭力。 友達資深副總經理蔡國新指出，友達on cell技術已成熟，今年推出產品可應用於筆電、平板電腦的中大尺寸面板，也可應用在中小尺寸的手機面板，所推的on cell觸控面板新產品，將會發揮顯示面板廠整合的優勢。 群創總經理王志超表示，在手機晶片廠全力支援on cell觸控面板的情況下，IC缺貨情形已經緩解。 勝華 今年要節流54億 記者李珣瑛/新竹報導/經濟日報 勝華（2384）董事長兼總經理黃顯雄昨（24）日表示，今年再啟動第二階段精實作業，大陸觸控面板後段製程將在今年中遷往越南廠生產。法人估計，隨著勝華今年折舊減少，以及大陸生產線遷到越南節省下的人事及廠務運轉費用，估計2014年可節流54億元，有助邁向獲利。 因應觸控面板前段產能過剩，勝華去年第4季展開營運精實方案，關閉台灣環中廠及大陸東莞等兩處舊生產線，將觸控感應器集中台灣的中工廠及大陸東莞松山湖生產。 勝華原本預估關閉二座廠，一個月可節省1.5億元固定成本。最近經過統計，節流措施達成率為86%，每月節省固定成本約1.3億元。 黃顯雄證實，勝華今年將啟動第二階段精實作業，將原本在大陸生產觸控面板後段的切割、強化及貼合產線，全數搬到越南河內廠生產，可節省更多人事費用，並有效節約廠務費用。 法人分析，勝華今年營運有轉機，在開源方面，有小米機及HP、載爾觸控筆電的訂單挹注。在節流措施方面，將人工較高的大陸生產線遷往越南，估計今年下半年起，每月可節省約2億元的固定成本。 另外，今年1月起，勝華每股折舊比去年少約3.5億元，全年折舊就可減少約42億元。總計這些精實成果，將使勝華今年節流達54億元。法人推估，勝華已連虧數年，今年下半年起可望達成轉虧為盈的目標。 勝華去年第3季財報，合併營收170.46億元，季減2%；稅後純損27.12億元，季增105.7%，每股稅後純損1.3元，是近六季來最大虧損。 勝華今年實施1月台灣工廠提早放春節年假，影響工作天數，1月合併營收50.08億元，月減33.66%、年減31.88%。勝華昨天股價上漲0.05元，成交量逾8,800張，收10.1元。 焦點個股： •勝華 緯創和碩 吃不到微軟補丸 記者陳昱翔/台北報導/經濟日報 日前傳出微軟將大幅降低Windows 8.1授權費，降幅高達70%，供應鏈私下透露，微軟此波降價僅針對250美元以下的平價裝置，讓業界「好失望」，將極力向微軟爭取售價250美元以上的搭載Windows 8.1產品降價。 目前國內PC代工廠出貨量仍以筆電為主，但筆電終端售價約在800至1,200美元，並未符合微軟Windows 8.1授權費降價的條件，包括緯創（3231）、仁寶、和碩與廣達等筆電代工業者都希望微軟能調整授權費降價的產品範圍。 法人指出，相較於iOS與Android兩大陣營，目前Windows行動裝置的市占率仍偏低，相關終端產品的訂單相當分散，出貨量也不高，導致國內各家代工廠即使有接到訂單，也都處於小量生產階段，因此除非是微軟願意解除Windows 8.1授權費降價但書限制，否則難以激勵國內供應鏈財報表現。 •每天做一點，健康多一點 許多人為了維持身體健康，會在健身房裡揮汗如雨，有時甚至不吃飯。其實在日常生活中加入一些簡單的習慣，毋需費力就能助你燃燒幾百卡路里的熱量喔。 •真的是政府對不起年輕人，不是嗎？ 政府放任整體土地正義的失衡與惡劣社會環境，這一點憲法裡寫得很清楚，政府有義務要保障人民有居住的權利，但我國的社會住宅比例低到離譜，連0.1都不到，怪罪政府只是「剛剛好」而已。

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