熊大兔兔的韓國大本營NAVER，擊潰Google秘訣是？

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【第207期】 2014.03.27每週四出刊 │訂閱/退訂︱看歷史報份︱遠見雜誌網站 焦點話題： LINE總公司NAVER，打敗Google、股價是LG的12倍 精選文章： 獨占市場93％ 讓韓國人不再打電話、傳簡訊   無論世界流行什麼 韓國一定有自己的版本 訂閱方案： 【電子雜誌】遠見、30、商業周刊，三大品牌雜誌一次滿足   【經典品味】訂雜誌加贈瑞士國鐵牛皮名片夾禮盒 LINE總公司NAVER，打敗Google、股價是LG的12倍 作者：鄭婷方　攝影：張智傑 一家韓國本土網路公司NAVER，憑什麼能擋住Google、趕走雅虎，股價甚至高達家電大廠LG的12倍？ 《遠見》採訪團隊跨海找尋它的成功祕訣。 當Google攻城掠地，市值衝上全球第二，僅次蘋果，徹底改變全球人民生活時，在東北亞的韓國，卻因當地龍頭搜尋NAVER，讓Google始終難施展。 「請問大長今餐廳怎麼走？」一位迷失方向的觀光客，急著詢問眼前這位首爾當地人。雖然他不太確定，但第一時間從口袋裡掏出智慧型手機，不是看GoogleMap，卻點開NAVER地圖，輸入地標，熟練放大至實景地圖，來指引方位。「只要有什麼不知道的，問NAVER就對了！」首爾年輕上班族金智媛形容：「我們不太用Google。」 打敗Google 逼退雅虎的韓國本土公司 根據尼爾森今年最新報告，PC和手機平台加總，NAVER在韓市占率超過76％，而Google竟只搶下不到6％；壓倒性的成功，更把另一國際入口網站雅虎逼得退出韓國。 NAVER股價高達75萬韓圜，比起大財閥現代汽車，高出三倍，比LG電子更高出12倍。以一家網路公司之姿，在重工業、金融、製造業財團盤據的韓股，總市值高居第六，更是2013年漲幅最大的韓國飆股。 回顧三年前，當行動浪潮正要席捲全球時，2011年NAVER日本團隊推出LINE即時通訊平台，讓這個招牌不只在韓國火紅，更邁向國際，至今深深影響全球多達3.4億人的行動生活。光在台灣，就有超過1700萬用戶，幾近台灣七成人口，讓來自大陸騰訊的WeChat難望其項背。 《遠見》採訪團隊風塵僕僕，從首爾南行，車程1小時，抵達城南市，就為探訪這家被稱為「韓國Google」的NAVER總部，獨家專訪執行長金相憲，找尋成功密碼。 iPhone在韓上市 危機帶來轉機      遠遠就能看見這座拔尖而起的金綠色火柴盒建築，恰如其名「綠色工廠」（Green Factory），草綠色大字「NAVER」，鑲在樓頂上。這天，剛好是NAVER公布2013年財報的歡喜日子，因為他們交出2.3兆韓圜，年成長近三成亮麗營收，其中4540億營收來自年成長七倍的LINE。 NAVER執行長金相憲在26樓高樓層會議室，向陽的淺色櫸木桌上，喫一口好茶，憶起公司轉往行動平台的心路歷程。「我們意識到沒開放，就沒有發展！」金相憲娓娓道來，從PC搜尋而起的NAVER，雖然居韓國第一大網路公司，但當2009年iPhone在韓國開賣時，卻也遭逢「iPhone Shock」（iPhone震撼）。「那對我們來說，是個危機，但也是機會，」金相憲想起，當時公司及時決定，必須抓緊兩大策略，要「行動」，更要「國際化」。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 在韓國打敗Google 用LINE進軍全球 可愛貼圖動人心 LINE創造無限商機 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 獨占市場93％ 讓韓國人不再打電話、傳簡訊 作者：鄭婷方　攝影：張智傑 台灣人用韓國公司開發的LINE，但是韓國人自己卻用Kakao Talk。連歐巴馬訪韓時都說，Kakao對人類數位生活發展產生極大影響。 時下當紅韓劇《繼承者們》，重演富家公子戀上平凡女孩的情節，卻也具體而微呈現首爾人行動生活面貌。不管是家住首爾平倉洞豪宅的男主角、須打工貼補生活的女主角，個個拿著超大手機，常不約而同開啟寫著「Talk」的鮮黃介面，互傳訊息、圖案、照片等。 儘管全世界有3.4億人使用韓國公司開發的LINE，但韓國人卻有93％使用另一個行動通訊平台Kakao Talk。 美國總統歐巴馬在2012年訪韓時，主動在公開演講中提及Kakao影響人們數位生活，中國網路巨頭騰訊甘心投資700萬美元（約台幣2.1億元）支持。目前，Kakao已把廣伸觸角到東南亞，已擁有1.3億用戶。派駐韓國工作10年的台籍幹部許先生說，現在韓國人都不互相打電話，也不傳簡訊，都用Kakao Talk聯絡。 《遠見》抵達首爾南郊城南市，板橋科技谷（Pangyo Techno Valley），已接近傍晚。這裡聚集最知名遊戲大廠像NHN娛樂、NEXON、NCSoft，Kakao總部也在這裡。迎面而來的廣闊亮黃牆面，正是Kakao最明顯的企業識別。此時，共同執行長李碩祐披著皮衣，身穿暗紅毛衫、休閒長褲率性現身，完全不見韓式企業西裝筆挺，正經八百的模樣。 將企業核心放在「行動」「溝通」 「最初的Kakao Talk，就靠四個人，在二個月內做出來，」他說著一口流利英文介紹，「這也是我們的企業哲學，快速進入市場，再依照用戶意見改版。」 其實，這家從新創公司變身超級行動通訊平台的企業有不凡出身，背後的最大股東是韓國最大網路公司NHN創辦人之一金範洙，他曾一手建立全球最大網遊平臺Hangame，後與李海珍創辦的NAVER合併為NHN。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 跨洋首爾體驗 《來自星星的你》的科技生活 LINE將打造專屬商店！2014目標5億用戶 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 無論世界流行什麼 韓國一定有自己的版本 作者：鄭婷方　攝影：張智傑 有了普及率極高的4G LTE做基礎，韓國的各種行動軟體如虎添翼，不僅5000多萬韓國人堅持「愛用國貨」，還能行銷全球蔚為風潮。 搭著環繞首爾市中心走的2號線地鐵，觀察當地住民的科技產品使用習慣，跟世界上許多大城市真的很不一樣。 只有零星的人用iPhone，不太看到人用Google，也沒有人用WhatsApp。他們用NAVER搜尋資料，用Kakao Talk即時聊天、玩的是跟Candy Crush一樣邏輯的三消遊戲Anipang（全民連萌），全都是韓商自己開發的。「不管外面世界夯什麼，我們總有自己的版本，」曾在美國求學，返回首爾的工程師觀察。 韓國，一次次創造出自己的產業奇蹟。從硬體到網路、遊戲、軟體，再到行動通訊，從來沒缺席，並在世界上占有一席之地。 洗刷金融風暴國恥 開啟創業高峰 回首前塵往事，滿腹辛酸，17年前亞洲金融風暴，韓國受傷慘重，被國際貨幣基金紓困接管。隨後，韓國首位反對黨領袖金大中當選總統，一反財閥綁政治執政型態，強力投資內容、網路等新興產業，讓韓國變成1997金融風暴後復甦最快的地方，也開創風靡亞洲的韓流文化。 被認為是全球最成功的線上遊戲「天堂」，背後的開發商NCSoft，以及韓國入口網站市占率前兩名的NAVER和Daum都是在1990年代末期到2000年間創業的公司。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 不管世界潮流　韓國就是愛用國貨 把全球當舞台，韓國要成「亞洲的聲音」 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 【電子雜誌】遠見X30X商業周刊，三大品牌雜誌一次滿足 觀點、前進、新穎三合一。給你超強競爭力！ Zinio電子雜誌一次提供手機+平版+電腦等平台選擇任你使用！ 知識價 3,200元起 …想了解更多請點擊 【經典品味】訂雜誌加贈瑞士國鐵牛皮名片夾禮盒 超值贈品~MONDAINE瑞士國鐵經典雙色牛皮名片夾禮盒組(黑、藍色採隨機出貨)一件 質感價 1,980元起 …想了解更多請點擊   •改善痠痛、抽筋、手腳冰冷 冷氣團來報到，許多孕媽咪不僅身體快凍僵，普遍都會開始出現手冰腳冰、腰痠背痛、循環差等症狀，讓物理治療師告訴媽咪如何輕鬆暖呼呼的小技巧！ •成為專欄作家的最快捷徑 你的創作，需要被看見！【e世代文學報】徵求專欄作家，歡迎網路上的秀異寫作者來投稿報名，不拘形式，小說、散文、新詩都大歡迎！

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