[G4G] 华尔街日报中文网 中国广电总局严控电视购物短片

2013年 11月 01日 09:52

中国广电总局严控电视购物短片

中

国电视监管部门将对电视购物广告设定新的限制，类似兜售塑身内衣、蛇油膏和新奇手表的购物短片播放时间将缩短。

Elle

《艾伦秀》(Ellen Degeneres Show)中展示的一个按摩内衣广告。

根据中国新闻出版广电总局本周下发的通知，全国各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过3分钟。

这份将于明年1月份生效的规定还要求每天18点至24点时段内不得播出电视购物短片广告；禁止使用新闻采访、主持人主持以及"叫卖式"夸张配音、语调、动作等形式进行宣传。

广电总局还禁止播出介绍丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告。此外，播出电视购物短片广告要在屏幕右上角明确标注"广告"字样。

监管部门称，电视购物短片广告"损害了人民群众的利益，影响了广播电视的社会形象"，新规定意在整顿电视节目的这一现象。

中国的电视台充斥着促销类的电视广告，内容从珠宝首饰、按摩装置到骨骼增高器和按摩文胸，可谓无所不卖。但《人民日报》的调查显示，近半数的中国电视购物消费者表示曾至少有一次上当受骗的经历。根据调查，在近1,800名受访者中，14.3%表示有过电视购物的经历，而只有5%的人对购物结果表示满意。

广电总局最近对电视节目采取了多项重大调控政策，中国一些卫视频道近年来收视率上升，对国家广播机构形成了竞争威胁。

中国广电总局本月早些时候声称，从明年起，每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档，例如热门选秀节目The Voice的中国版本"中国好声音"。管理部门还要求自明年起这类节目不得在每晚7:30到10:00的黄金时段播出。

Laurie Burkitt

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