全球購物旺季即將啟動！自2013年起，中國電商光棍節當日商機約為1750億元人民幣，隔年馬上大幅躍升達2855億元人民幣，年增率來到63.1%，從目前中國媒體預估均值來看，今年商機將挑戰4300到4500億元人民幣，年增率高達50%以上。
光棍節成網購賣點
在阿里巴巴創始人馬雲的巧思及靠著媒體推波助瀾下，中國光棍節儼然成為一年一度網購的最大賣點，所有廠商無不挖空心思，等待在此一檔期大賺消費財。
從今年阿里巴巴天貓「雙11」光棍節活動來看，主題已經由「網購狂歡節」升級為「全球狂歡節」，不再是過去只有中國地區獨有。
尤其這次天貓「雙11」活動特別開設了國家館，總計有25個國家和地區的5000多個海外品牌參與，天貓更打出全場貨品含運費以及免稅，這舉動對於天貓的銷售金額將有大大提升作用。
據統計，2014年中國電子商務市場交易規模已經達13.4兆人民幣，今年預估將達18兆人民幣，其中，網路零售市場交易規模為2.82兆人民幣，網路交易規模已經占社會消費品零售總額的10.6%，成長幅度驚人，值得觀察留意。
根據中國商務部數據顯示，電子商務內最重要的部分，跨境電商已經成為中國進出口貿易成長最快領域，年均複合成長率達到30%以上，年交易額超過2500億美元，隨著中國政策大力扶持跨境電商發展，跨境網購市場需求巨大，包括跨境物流、跨境支付、跨境電商等前景看俏。
除了中國業者摩拳擦掌紛紛搶進此一領域外，台灣的銀行業也提前布局，10月起就公布與淘寶、天貓、日本樂天、Amazon等世界各大網購平台合作方案，在「全球狂歡節」中不缺席。
其中，包括了永豐銀、玉山銀、國泰世華銀、大眾銀等，都有不等的優惠方案，也代表在台灣的銀行與第3方支付業者紛紛都相中此一商機，展開長線布局動作。
所以，在看好未來1111光棍節購物需求，甚至能進一步的延伸到感恩節、年底耶誕節、美國新年以及黑色星期一購物，相關購物供應鏈在第4季的展望看俏。
以台灣的電子商務產業來看，PCHOME龍頭地位穩固，不過卻遲遲未申請第3方支付業務，反而由其他廠商搶得了先機，此專法自今年5月上路以來，已經有4家非金融業者遞件申請。其中，歐買尬旗下歐付寶、橘子旗下樂點行動支付已獲金管會核准，目前審核中的還有智冠的智付寶及藍新旗下台灣第3方支付。
橘子表現相對突出
歐買尬股價自從10月14日宣布取得首張專營的電子支付證照後，短線連飆4根漲停板，走勢相對剽悍，也帶動包括橘子、智冠等股價走強，由於上述相關個股本業大多仍在遊戲，從目前遊戲產業環境不佳下來看，股價僅能先以跌深反彈視之。
不過，當中橘子股價表現相對突出，在所有遊戲股均線都為空頭排列的環境下，橘子可說一枝獨秀站上所有均線，除了旗下樂點支付取得第3方支付執照之外，未來也攜手日商搶攻台灣手機遊戲市場，從第3季營收年增15%創下歷史新高，就可看出在多元化業務的發展下，橘子未來營運動能將持續增強。
【完整內容請見《非凡商業周刊》2014/10/23 No.959】
2015/10/26 第118期 | 
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