儘管廣告價格暴漲及經濟成長降溫,2012年超級盃美式足球賽的廣告時段仍全數賣光,顯示運動節目在電視廣告業者眼中的重要性與日俱增。據有線電視營運商康凱斯特(Comcast)旗下的NBC環球公司(NBC Universal)及廣告主透露,要在今年超級盃轉播節目購買30秒的廣告,要價約350萬美元,比去年的300萬美元貴上逾16%。從2001年以來,大型比賽的電視廣告價格已上漲59%。
NBC表示,這次超級盃的多數廣告時段早在去年9月前就已售出,部分剩餘時段則在感恩節左右售出。
去年的超級盃電視廣告時段,在2010年10月就銷售一空。
超級盃廣告價格上漲是業者覬覦高收視率的最佳證明。市調公司尼爾森(Nielsen)指出,去年綠灣包裝工隊(Green Bay Packer)擊敗匹茲堡鋼鐵人隊(Puttsburgh Steeler)的比賽是美國史上收視率最高的節目,共吸引1.11億人觀看,這也是超級盃節目連續第二年打破收視紀錄。
汽車業者仍是這次超級盃廣告時段的主要買家,今年買下廣告時段的業者有通用汽車(GM)、福斯(Volkswagen)、奧迪(Audi)、現代汽車與起亞汽車。
每一年都有新的業者買下超級盃廣告時段。去年零售商百思買(Best Buy)首次在超級盃廣告亮相,今年觀眾則可以看到達能公司旗下優格品牌Dannon的廣告。
NBC將首次在網站提供賽事的串流轉播,但會限制線上播出的廣告數量。
NBC表示最多會有八家廣告主打串流廣告,價碼介於六位到七位數。
然而,透過超級盃節目大幅宣傳並非沒有風險。由於社群媒體愈來愈熱門,推特(Twitter)及臉書(Facebook)等網站都讓消費者更容易針對那些擾人的廣告發表批評。
去年消費者對超級盃廣告的抱怨確實使部分公司在賽事結束後撤回廣告。
度假租屋服務公司HomeAway就是一個例子,該公司在廣告中將嬰兒如橄欖球般拋向空中,引起部分消費者反彈。
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