華碩(2357)新款Zenfone3手機上市,海外宣傳一波接一波,周末剛前進菲律賓馬尼拉,明天將再開拔至印度新德里,新手機出貨正式放量。不過由於新機上市進度幾度延誤,外資預估華碩今年手機出貨量頂多比去年成長一成,大約2,200-2,300萬支,華碩內部年初設定的2,500萬支出貨高標恐連續兩年「落空」。為替ZenFone3新手機造勢,華碩海外宣傳火力全開,繼上周接連在泰國、馬來西亞舉辦新品發表會,周末由華碩執行長沈振來領軍,前進菲律賓首都馬尼拉舉行盛大千人體驗會,接著明天再開拔到印度新德里。
沈振來興奮表示,到目前為止,華碩ZF3手機已開賣的國家,市場反應都非常好,更重要的是比起前兩代,第三代Zenfone平均售價(ASP)提升,高階機種價格從第一代的200美元、第二代的249美元,到第三代推進到399美元(約新台幣1.25萬元),而且賣得動,這對華碩而言是很大的突破。
法人分析,華碩從低階手機市場,成功反攻「萬元以上」中階市場,有助手機事業的利潤提升。
不過,華碩今年新手機上市計畫幾度延遲,相較去年ZF2在第2季就推出,今年ZF3遲至7月初才在台灣搶先開賣,而且在東南亞等其他市場更要等到8月中出貨才能開始放量,整整慢了一季,恐影響華碩今年全年的手機出貨表現。
美系外資昨預估華碩今年手機出貨量頂多較去年成長一成,換算大約2,200萬支,年初設定的2,500萬支年出貨高標恐難以達陣。
這將是華碩手機出貨高標連續第二年「跳票」。在此之前,華碩2015年初原本也設定當年度手機出貨要挑戰1,700萬至2,500萬支,後來僅達成目標中間值,大約2,000-2,100萬支 ,但比起04年的850萬支已經是倍數成長。
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