正如其他網路新貴，26歲的Tumblr創辦人卡普（David Karp）也為自己購置時髦公寓。他的選擇透露自己與這家部落格網路公司的特質。
卡普的寓所占地1,700平方公尺、價值160萬美元，近期正在整修，但對擁有2億美元身價的富豪來說似乎不夠氣派，部分原因是它位於全球潮人聖地紐約布魯克林區的威廉斯堡（Williamsburg），當地文化偏愛嘲諷勝於炫富。
卡普的寓所幾乎空空如也，衣櫃半滿，客廳只擺放1張沙發與電視，但他卻為受過主廚訓練的女友打造餐館級廚房。他說：「我沒有書，也沒有很多衣服，我總是訝異別人家裡堆滿東西。」他的衣著也崇尚簡單，清瘦的他距標準身材還差40磅，即使修身剪裁的西裝在他身上仍顯過大。
身為Tumblr執行長，卡普的極簡主義不僅是美學的選擇，也是在追求自由的關鍵。他旅行往往只預先規劃幾天行程，也僅帶隨身行李，幻想自己像電影神鬼認證的包恩或007龐德般行動自如。
卡普無法接受一絲累贅的態度也彰顯在Tumblr上。別人看到部落格與社群網路的雙重革命，認為這是新的溝通工具，卡普卻看到可讓它們更易上手、更直覺操作的機會。Tumblr簡化操作，方便用戶創造美麗的動態網站，並強化社群經驗。
Tumblr成立於2007年，2011年9月獲新一輪注資，公司估值近8億美元，持股逾25%的卡普因此成為鉅富。迄今Tumbler已有逾850萬個部落格，每月網頁瀏覽數破180億次。
卡普11歲就首次創業，為客戶設計網頁，這個年紀距領取駕照或合法飲酒還要好多年。他高一決定輟學，15歲起在家自學，完全沒唸過大學，但身為自然老師的母親與作曲家父親都支持他的決定。
小伙子做生意自然充滿挑戰。卡普回憶說：「13歲的小鬼要跟人簽約、寄發收據並洽談生意，光想就讓人嚇壞。我一度寧可請父親假裝是我，因為我知道自己聽起來就像小鬼。」
卡普表示，他當時面對大好機會，所以挺身投入，留在學校汲取知識對他沒有太多意義。同儕還在填申請文件想擠入麻省理工學院（MIT）窄門時，卡普已在育兒網站UrbanBaby擔任產品部主管。但他不排除未來再唸大學，也不鼓勵別人輟學。
卡普創辦Tumblr時僅21歲，不希望自己被貼上生意人的標籤，只是秉持熱情。
Tumblr第1年營運只有他和阿門特（Marco Arment）2名員工，阿門特還是透過Craigslist網站的廣告應徵來的。
2008年，拉方登（Marc LaFountain）受雇來處理使用者支援服務。但他人在維吉尼亞州，1年後才和卡普、阿門特碰面。阿門特說，雖然我們招兵買馬雇了新員工，感覺卻宛如沒有。
隨著用戶暴增至六、七位數，Tumblr一度面臨網站穩定性問題，產品修復與改善也出現瓶頸。卡普坦承：「我有時過於自以為是，缺乏儘早成立大型工程師團隊的遠見，讓我們多走好幾個月冤枉路。今日我們的生產力大幅提升，主因就是招募到不少過來人。」
假如臉書（Facebook）讓朋友一起打卡，推特（Twiitter）掌握時事動脈，Tumblr就是讓人公開自我表達。這些網站都以串流形式呈現，但Tumblr更加訴諸感官與感性，揉合照片、歌曲、笑話、動畫與流行話題。
Tumblr的影響力已逐漸發酵。去年颶風珊蒂侵襲紐約，多處資料中心淹水，不幸掛點的哈芬登郵報（Huffington Post）、Gawker與BuzzFeed網站，都仰賴Tumblr做為臨時消息平台。
隨著網路媒體公司創造營收的壓力日益沈重，原本討厭廣告的卡普終於在去年5月點頭放行，Tumblr 2012年營收幾個月間就達1,300萬美元，今年的目標是衝上1億美元。
Tumblr目前在帳號推廣平台Spotlight與編輯推薦平台Radar安插廣告，每天廣告曝光高達1.2億次。
鑒於網路媒體公司經營不易，分析師認為2013年可能是Tumblr大起大落的一年，Tumblr必須證明3件要事：卡普是理想領導者、網站流量持續成長，且能獲利。（綜合外電）
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