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星期四, 4月 27, 2017

施振榮:好內容是勝出關鍵!累積40年養分拚VR


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【第374期
2017.04.27
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焦點話題: 施振榮:好內容是勝出關鍵!累積40年養分拚VR
精選文章: AR商機將達2兆5000億!最強台灣隊來了
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施振榮:好內容是勝出關鍵!累積40年養分拚VR

作者:蕭玉品 攝影:張智傑

宏�硈郈鴗H、現任榮譽董事長施振榮,最近多了個新身分。2016年底,亞洲•矽谷物聯網產業大聯盟成立,他接下榮譽會長。日前大聯盟選出「台灣21強」,要以內含硬體、軟體和服務的業者,組建國家隊。專做AR商業應用的新創公司「數位宅妝」,雀屏中選,顯示VR/AR在這場國家級的賽事裡,占有一席之地。

但是施振榮感受到VR雖熱,卻仍然缺乏內容,如何創造好的、對消費者有幫助的內容,還是需要時間。

無牆博物館 讓民眾瀏覽「活」國寶

他指出,好的內容應該結合人文與科技,台灣有厚實的人文基礎,卻在無法與科技整合,「所以我才提出『人文科技島』的概念,」施振榮先前擔任國藝會董事長,便是出於對人文價值的重視。

他另外舉例,台灣的故宮博物院舉世聞名,但是旅客太多,親自前來台北,可能太擠、可能向隅,若是加入VR科技,則能在家舒服觀賞故宮文物,「透過VR,我們期待更多以中華文化為內涵的創新。」

施振榮的理想正在實踐中。剛結束的2017台北國際書展上,宏�砦B用VR技術,和故宮博物院共同打造「無牆博物館」,藉由故宮的特選出版品《神筆丹青:郎世寧來華300年》和《繪苑璚瑤:清院本清明上河圖》,讓民眾戴上VR,就能看見「活」的國寶。

在StarVr的辦公室裡,透露著剛裝潢過的嶄新氣息。研發人員專用的小型實驗室,擺放著StarVr頭戴式裝置與遊戲槍枝,螢幕則停在《捍衛任務》(John Wick)的射擊遊戲畫面。

今年73歲的施振榮,血液中仍留著41年前的創業基因,充滿好奇心。他第一次玩《捍衛任務》,成績不到5000分,「但我第二次打就有一萬多分了!」說時,嘴角上揚,瞬間變身老頑童,對VR事業感到無比雀躍。

宏�硌穈T產品事業總經理兼StarVr執行長高樹國,同時負責宏�眭摺C、智慧裝置等硬體和VR新事業。隨著全球電腦、平板、手機市場衰退,高樹國談到500人的硬體事業部時,較不多話;但一提到目前在台灣、歐洲、美國有25人的StarVr團隊,就和施振榮一樣,相當興奮。

高樹國說明,過去40年來,宏�眯l終聚焦硬體,「有『電』的東西,宏�硒X乎都做過,」他笑說,但展望未來,「過去那些核心技術,以及與業界的連結,都將在VR集大成。」

VR需要強大運算能力,宏�眯MCPU、GPU廠商有緊密連結,能處理運算問題,並為VR量身訂做電腦與配備。過去研發的追蹤、檢視眼球等技術,在頭顯裝置上也能應用,「我們可望後發先至!」高樹國說。

此外,組建生態系更是終極目標,所以宏�痐]和Starbreeze、世界知名電影放映系統商IMAX合作,走向末端的娛樂內容與應用開發。

宏�皉bVR硬體上,一開始就挑最難、最好的。目前一般VR裝置的視角為110度,但宏�眯MStarbreeze研發的StarVr,左右各有一片板,能夠貼合雙眼,模擬人類的視角,廣達210度,連眼角餘光都能看見,應用在遊戲、軍事等領域,將更方便。

「210度的大視角,連IMAX都滿意,」高樹國笑稱,IMAX的中文是「我最大」,涵蓋電影業,包括好萊塢、中國大陸的製作人、電影公司,都在生態系裡。

砸千萬美元成立內容基金

台灣虛擬與擴增實境產業協會祕書長謝京蓓認為,消費者花錢進IMAX電影院,是因為有獨特享受,未來待VR成熟,VR電影院就會出現,「宏�硒N能掌握商機。」目前,StarVr已經為IMAX提供產品。

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AR商機將達2兆5000億!最強台灣隊來了

作者:林士蕙 攝影:賴永祥

1990年代,台灣以半導體製造揚名國際,然而,下一個黃金商機在哪裡?風靡全球的VR(Virtual Reality,虛擬實境)、AR(Augmented Reality,擴增實境)產業,將是絕佳機會!

VR/AR的破壞式創新,十年內總產值至少增10倍,讓全球各家調查機構都看好。高盛認為,2025年,VR/AR商機將達800億美元(約2兆5000億台幣);SuperData也預測,VR/AR軟硬體市場規模,四年內會成長20倍。2016年,台灣的hTC VIVE頭盔熱賣,在硬體市場搶得先機,2017年是全力進攻的黃金時刻!硬體方面,還有華碩、宏�痋B微星、大立光的積極投入,許多軟體、內容新秀也紛紛竄出,VR/AR國家隊儼然成形,勢必再度驚豔世界。台灣相關產業能怎麼走?亞洲.矽谷物聯網產業大聯盟榮譽會長施振榮、文化部部長鄭麗君、華碩電腦執行長沈振來、NVIDIA業務行銷副總裁暨台灣區總經理邱麗孟、智冠科技董事長王俊博,五位產官界關鍵領袖,為你剖析台灣VR/AR大未來!

3月初春,港都的陽光已經熱到有點難抵擋,走進高雄VR+次世代虛擬體驗館,許多人立即感到陰風颼颼。因為,這裡有全球最大且可多人連線的VR體驗區,只要配備上頭盔、耳機與槍把,眼前就幻化成黑暗的末日世界、喪屍四面撲進的畫面,手上槍彈震動都真實無比,讓參與連線遊戲的年輕人,一路尖叫到喉嚨痛。

VR/AR全球發燒 改寫主流溝通模式

「原來只想展出一個月,卻一直延後,因為每天都有人排隊!」高雄市府經發局局長曾文生笑著說,去年底上線推出,截至今年3月初到訪人次破四萬,每人門票最低129元起跳,1、2月營收都超過500萬元。但高雄市府用意不是賺錢,而是幫忙扶植本土VR產業。像裡面的《屍獄末日》,是由高雄出身的新創遊戲團隊奧可森打造;硬體則分別由微星、hTC VIVE提供,全都Made in Taiwan。

「台灣人做VR內容行不行?只要有頂尖的軟硬體秀出來,就知道,有機會!」提供奧可森技術諮詢的NVIDIA亞太區GPU產品業務總監林耀南盛讚,今年美國也有類似體驗場館出現,奧可森的遊戲深度結合手部用槍的動作,比起許多只能看的VR遊戲,更勝一籌。

這個VR+,等於證實台灣VR產業的初步潛力。

超多元跨界創新 影響力超越智慧型手機

為什麼全球與台灣現在都全力推廣VR/AR?

根據全球科技專家預言,VR/AR,將是未來所有人類溝通的主要形式。如某部科幻片裡,想知道歷史的未來小孩,只要走進VR房,裡面導覽著栩栩如生的地球演化過程,可以摸、可以對話,這般學習體驗,比起字典或Google Search都更直接。

這門新科技訴求的是五感體驗模擬,對人類來說,正是最自然的理解方式。

另外,VR與AR還擔負著不同的功能。所謂VR(Virtual Reality,虛擬實境),就是虛擬3D空間展現,強調全身投入體驗的沉浸氛圍。例如殭屍遊戲,要從視覺、觸感與聽覺各方面引導你以為末日來臨。

至於AR(Augmented Reality,擴增實境),則是把虛擬的物件擺在真實世界裡,更強調兩者互動。如去年最夯的手遊《精靈寶可夢GO》(Pokémon GO),許多人為了抓寶,讓北投等藏寶地點瞬間引來大量人潮,背後是遊戲本身結合真實地圖定位與虛擬怪獸。

「它的影響力,未來一定大過智慧型手機,」台灣虛擬及擴增實境產業協會(TAVAR)祕書長謝京蓓強調。因為幾乎各行各業都需要突破現有時空限制來做深度溝通。

例如教育,老師教自然科學,可以直接送學生上太空嗎?阿兵哥學習上前線躲轟炸,演習能多逼真?記者報導新聞,能夠讓觀眾好像也在現場……。

 

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最酷的宣傳工具!歐美大品牌瘋狂跟進

作者:王怡棻 攝影:麥當勞提供

走進法國時裝品牌迪奧(Dior)的精選櫃位,店員笑盈盈邀請你嘗試的,可能不是春夏最新單品,而是一副酷炫的VR眼鏡!

戴上這副名為「迪奧之眼」(Dior Eyes)的虛擬實境頭戴顯示器,顧客就像坐在時裝秀的貴賓席,可以近距離欣賞高挑模特兒穿著迪奧新裝、搖曳生姿的在伸展台走秀,還能走進後台,一窺專業彩妝師如何打造模特兒的妝容。

若說社交媒體是上一波所有品牌追逐的行銷浪潮,VR/AR無疑是當前最受追捧的新宣傳工具。根據市場研究公司Statista的調查顯示,在19至49歲的消費主力族群中,有高達七成對VR感興趣,2018年前,VR/AR裝置市場預估達到40億美元。

《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)更預言,VR/AR將「重塑零售業」,在2020年前零售業對VR/AR投資將達300億美元。2019年前,全球消費者下載零售業AR應用程式將超過8億個。目前所有知名品牌,從飲料巨擘可口可樂、連鎖飯店萬豪酒店、食品巨頭雀巢到娛樂龍頭迪士尼,都把VR/AR列為行銷重點,砸下重金投資。

IKEA這樣做……
360度全景型錄 還有虛擬實境廚房

在眾多大品牌中,居家用品零售通路對於VR/AR的接受度尤其高。去年3月,「美國特力屋」Lowe's與微軟聯手,用HoloLens擴增實境技術,讓消費者能虛擬改造居家裝潢。北歐家具代表IKEA更早在2013年,就把虛擬實境與擴增實境的技術,應用在產品型錄上。

只要下載「IKEA產品目錄」App,就能以360度全景模式瀏覽家具展示。更特別的是主打3D擴增實境的「家具實景體驗」。打開應用程式,把鏡頭對準打算添置家具的空間,畫面中空曠的客廳或地毯上就會出現顧客設定的餐桌、沙發、櫥櫃或茶几。不用把家具搬進家門,就可以知道哪款家具和家中的裝潢最協調。

去年4月,IKEA又在遊戲平台Steam上推出虛擬實境廚房「IKEA VR體驗」試用版,把虛擬實境應用從手機或平板,升級到hTC VIVE VR頭盔。開啟這款應用程式就如置身IKEA的廚房,可用操控器變換抽屜與櫥櫃顏色,甚至進行簡單的動作,如開抽屜、把平底鍋放上瓦斯爐、生火煮菜等。

「虛擬實境發展快速,未來五到十年就會成為人們生活的一部分,」瑞典IKEA產品與供應部門總經理耶斯柏•布洛丁(Jesper Brodin)指出。

麥當勞這樣做……
兒童餐變身麥當勞版Google Cardboard

全球速食龍頭麥當勞,在VR行銷上也不落人後。去年3月,瑞典麥當勞配合滑雪假期「體育節」(Sportlov),首次推出「快樂眼鏡」(Happy Goggles)的虛擬實境眼鏡。材料就使用「快樂兒童餐」的紙盒,只要沿著盒上的虛線摺疊,插入隨盒附贈的透鏡與自己的智慧型手機,就可以把餐盒變成「麥當勞版」的Google Cardboard。

同時,麥當勞還製作一個以滑雪為主題的虛擬實境遊戲「斜坡之星」(Slope Stars),用這副眼鏡就能暢玩。雖然「快樂眼鏡」只在瑞典的14家店面銷售,限量3500份,仍然獲得極大迴響。「虛擬實境提供一個讓家庭產生共鳴的絕佳機會,」瑞典麥當勞行銷總監傑凱特(Jeff Jackett)對《AdFreak》表示。

英國麥當勞「追隨我們食物足跡」(Follow our Foodsteps)的行銷活動,則是利用虛擬實境眼鏡與360度影片,向顧客介紹提供英國麥當勞食材的愛爾蘭與英國農夫、農場及加工者,讓人了解食物背後的點滴。去年11月,麥當勞最新的「只有為你」(just-for-you experience)服務,也是透過VR影片宣傳。顧客在有提供服務的門市,可用店內觸控螢幕進行客製化點餐,專人就會把餐點送上桌。

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